A Refrescos Guararapes, engarrafadora da Coca-Cola nos estados da Paraíba e Pernambuco, lançou a Coca-Cola Zero. O refrigerante é voltado para o público jovem que não quer abrir mão do sabor único do refrigerante mais consumido do mundo, mas busca alternativa com zero açúcar. O produto já está no mercado e tem previsão de vender, aproximadamente, 10 milhões de litros da bebida ao longo deste ano. As estimativas da Refrescos Guararapes são de atingir 60 mil pontos-de-venda.

A Coca-Cola Zero veio complementar o portifólio da marca Coca-Cola e foi lançada adicionalmente à bem sucedida Coca-Cola Light, que continuará no mercado com forte suporte de comunicação. “Coca-Cola Zero é o maior lançamento dos últimos tempos da Coca-Cola, e representa 10% do nosso investimento anual em marketing. Diante disso, vamos dar foco total no produto”, diz o presidente da Refrescos Guararapes, Luís Delfim.

Para a primeira fase do lançamento, a empresa trabalhará com as quatro principais embalagens do segmento de baixas calorias: 290ml, vidro retornável, lata de 350ml e garrafa PET de 1l e 2l. E lançou a garrafa PET de 400 ml Grip, embalagem para consumo individual com textura exclusiva que proporciona fácil “pegada”, tornando-se perfeita para beber onde e quando quiser. O Brasil é o primeiro país a lançar a nova embalagem da Coca-Cola Zero. Na divulgação deste produto, a Coca-Cola Brasil estreou filmes para TV e peças de mídia externa e ações na internet. A campanha sintetiza em sua assinatura o conceito de Coca-Cola Zero: “Por esta você não esperava. O sabor de sempre, zero açúcar”.

Para massificar a entrada do produto no mercado, a Refrescos Guararapes lançou no mês de abril o Market Impact Team, grupo formado por cerca de 200 funcionários das mais diversas áreas da empresa, participantes da Coca-Cola Brasil, além de engarrafadores na-cionais e internacionais. No período de 10 de março a 2 de abril o grupo visitou cerca de 3.500 pontos de venda fazendo a divulgação e aplicando corretamente o merchandising do produto. “Investimos fortemente em mídia e na ativação de mercado, o que contou com uma grande força-tarefa envolvendo aproximadamente 200 pessoas do Sistema Coca-Cola, de dez diferentes nacionalidades e funcionários de várias áreas da empresa. Enfim, um momento marcante precisa de ações de impacto, afinal não é toda dia que se lança uma versão Coca-Cola no mercado”, confessa Luís Delfim.