O Gruponove e seu braço promocional, Promonove, são os idealizadores da campanha de apoio à AACD. A ação, que já fez sucesso no Recife em 2004, com o mote “Diga Sim à AACD”, é reeditada com o tema “Ajudar a AACD é Hiper”, e nesta edição vai ser espalhada por todo o país. A campanha será veiculada em TV, jornais, banners, sites, através de busdoors e rádio. Desta vez, a agência deu ar mais colorido às peças.

O VT informa também o número 4004-4188, para o qual as pessoas devem ligar e informar a quantia que desejam doar, além do tempo de duração da contribuição. As personagens do filme, uma menina assistida pela AACD e sua mãe, reproduzem na dramatização o que acontece na vida real. Todo o esforço, dedicação e perseverança da criança são visualizados durante o trajeto que ela faz de sua casa até a instituição.

Já nos sites parceiros, o e-banner vai simular o Hipercard sendo utilizado, fazendo alusão à doação. Na fatura do cartão, o cliente vai encontrar um lembrete sobre a campanha. O Wal-Mart Brasil, HiperBompreço, Big e Super Center dos estados participantes também apóiam a ação. Nesses locais, o doador poderá obter informações sobre como fazer a doação em Núcleos de Atendimento ao Cliente (NACs). Uma parceria entre a agência de publicidade QG e a TV Bandeirantes garantiu a exibição da campanha, em nível nacional, no programa Raul Gil.