Interessada em crescer com o Norte e Nordeste do país, a unidade pernambucana de negócios da Kraft Foods vem direcionando ações por meio de estratégias diferenciadas. Os novos sabores de Tang, Cajá e Graviola são exemplos claros da posição que a empresa vem assumindo. Os sucos foram exclusivamente criados para essa nova uni-dade e circulam nas prateleiras dos supermercados desde setembro de 2006.

A campanha só foi lançada agora, mas o sucesso é grande desde o início das vendas. “Tang Cajá e Graviola representam cerca de 15% do volume total da marca na região”, disse o diretor da Unidade de Negócios da Kraft Foods Brasil no Norte e Nordeste, Marcio Salvadego.

Com a chegada da unidade, o mercado do Sonho de Valsa, a marca mais popular de bombons no Norte e Nordeste, movimentou bastante o mercado. A venda desse chocolate cresceu 46% sobre essa mesma época do ano passado. A nova linha desse popular doce, Sonho de Valsa Trufa, chega para aumentar o poder dessa marca.

Baseadas nesses crescimentos institucionais, as campanhas de promoção foram desenvolvidas especialmente para a região e pretendem dar maior visibilidade aos produtos. As ações contam com filmes publicitários, material de comunicação com os promotores nos pontos-de-venda e vinhetas que circulam pelas capitais nordestinas.

O Tang vem com o título “Conhecendo as Crianças” e visa comunicar as novas marcas do suco. O comercial de 30 segundos, que mostra crianças provando e aprovando os sucos, está sendo veiculado nas emissoras de TV de Pernambuco, Fortaleza, Salvador e João Pessoa. Já o Sonho de Valsa, traz a linha Sonho de Valsa Trufa em filme intitulado “Uma coisa a mais”.

O comercial da Sonho de Valsa Trufa relata a história de um casal de personagens em animação 2D. Além desse filme, há a mídia exterior, como painéis iluminados, mídias em ônibus e metrôs e o “envelopamento” de edifício, em Recife.