José Ricardo Alcântara Cavalcanti (Kiko Alcântara)

De que forma o marketing cultural dos patrocinado-res do carnaval do Recife influenciaram no crescimento da maior festa na capital, bem como os seus investimentos? Esse é o tema da monografia de José Ricardo Alcântara Cavalcanti, ou Kiko Alcântara, como prefere ser chamado. Mesmo concluindo o curso de Publicidade na Aeso no fim deste ano, o universitário já atuou em diversas agências pernambucanas.

Atualmente, trabalha na Refinaria Cultural, empresa de pequeno porte, que empresaria bandas e produz eventos. Em sua monografia, ele entrevistará os principais patrocinadores do carnaval no Recife, além de pesquisa bibliográfica e informações fornecidas pelas secretarias de Turismo e Cultura do Recife. "Já tinha trabalhado no Brasil produzindo festas no cenário cultural e na minha passagem pela Espanha, onde fui fazer curso de línguas, tive a oportunidade de trabalhar numa tenda itinerante da Galícia, que viajava para outras regiões vendendo pratos típicos, além de ter apresentações de grupos folclóricos, patrocinadas pelo governo e por empresas privadas. Voltei com a certeza de que precisava entender esse mecanismo. E vi no nosso carnaval um excelente objeto de estudo para minhas pretensões", revela Kiko Alcântara.

Segundo ele, a pesquisa vai de vento em popa, a única dificuldade que teve foi delimitar o tema. "Sabia que tinha cultura e patrocínio no meio, esses temas são bem amplos. Tive a sorte de ter como orientadora a professora Sandra Lima que teve paciência e me ajudou a focar bem no que queria", comemora. Para o futuro publicitário, Recife não tem só um carnaval multicultural, "a capital pernambucana é cidade multicultural. O mais interessante foi a criação desse conceito, que vende a nossa cidade como um lugar plural, rico em manifestações culturais. City Marketing bem-feito, pois o Recife sempre foi assim. O que era preciso é que os turistas soubessem disso. Garanhuns é a cidade das flores, o Recife agora é multicultural", destaca.

Segundo dados da Secretaria de Cultura do Recife, em 2001, a festa custou aproximadamente R$ 4,1 milhões à prefeitura e atraiu pelo menos 200 mil turistas. Kiko Alcântara complementa que em 2007, apenas os seis patrocinadores oficiais (Oi, Ambev, Caixa Econômica, Elma Chips, BGN, Chesf), investiram quase o que a festa custou em 2001, num total de R$ 3,5 milhões para ter suas marcas vinculadas ao evento. "Espero adquirir conhecimento no setor cultural para trabalhar no departamento de marketing de uma empresa ou em agências de publicidade que se interessem em oferecer ferramentas novas aos clientes", ressalta.
Kiko Alcântara fez questão de colocar seus contatos àqueles que quiserem saber mais sobre a monografia "Carnaval Multicultural do Recife", pelo email kiko_alcantara@ hotmail.com ou pelo fone (81) 9996.4975