O Grupo Dias Branco, empresa líder nos mercados de biscoitos e massas no Brasil, acaba de lançar a campanha publicitária “Alimente seu sonho com Richester”. À frente da propaganda está o ator Fábio Assunção, eleito pelas donas de casa por meio de pesquisa qualitativa. “E é ele que comanda, cheio de carisma e entusiasmo, todos os filmes da campanha", acrescenta a gerente de Marketing da Dias Branco, Renata Regueira.

A campanha publicitária, veiculada apenas nas regiões Norte e Nordeste do Brasil, foi desenvolvida pela Slogan Propaganda (CE), vencedora da concorrência promovida pelo Grupo Dias Branco para o atendimento da marca Richester. A linha criativa proposta pela agência, que tem como conceito principal “Alimente seu sonho com Richester”, seguiu como base a mecânica elaborada pelo Departamento de Marketing da Dias Branco.

O mote da promoção faz referência direta à função principal do produto, reforçando seu valor de consumo ao mesmo tempo em que oferece chance de melhoria na vida das pessoas. “Alimentar sonhos é ter a possibilidade real de ganhar casas, carros e prêmios de uma maneira muito prazerosa: des-frutando produtos de qualidade e de primeira linha, em que o sabor é ponto forte”, comenta a gerente de Marketing da Dias Branco.

Renata explica que o objetivo foi ir além da promoção. “O intuito é valorizar e posicionar a marca, para que o público seja incentivado a consumir os produtos não só por causa dos prêmios, mas, sobretudo, pela qualidade e sabor dos biscoitos Richester”, completa.

O cenário do comercial da campanha é grandioso e moderno. Telões ao fundo se encarregam de exibir cenas de appetite appeal e mostrar, didaticamente, a mecânica da promoção. A premiação aparece para o telespectador de forma inovadora: 'embalagens gigantes' se transformam em casa, carro e, ao fundo, o caminhão de prêmios. “Isso tudo para despertar o interesse e a atenção do consumidor”, acrescenta o diretor da Slogan Propaganda, Sérgio Fiúza.

PRÊMIOS - A campanha “Alimente seu sonho com Richester”, tem duração de quatro meses, vai alimentar o sonho de milhões de pessoas. Serão sorteadas oito casas, oito carros e 20 caminhões. Para concorrer, os participantes deve-rão enviar cinco códigos de barras dos biscoitos Richester e responder: "Qual a marca de biscoitos que alimenta seu sonho”?

Segundo Renata “o objetivo da promoção é fortalecer o mix de biscoitos Richester, marca líder em recheados no Nordeste e toda a sua linha de produtos, com quase 70 itens, reforçando seu valor de consumo ao mesmo tempo em que oferece change de melhoria na vida das pessoas".