Renata Regueira, gerente de Marketing da Dias Branco

Sua missão é desenvolver e distribuir alimentos confiáveis, saudáveis e saborosos, gerando soluções alimentícias com responsabilidade social e respeito ao meio ambiente. Ao comemorar 54 anos de história, a M.Dias Branco conseguiu a liderança nos mercados de biscoitos e massas no Brasil. Atualmente conta com 10 mil colaboradores diretos em todo o país, espalhados nas unidades fabris em Fortaleza, Natal, Aratu, Cabedelo, São Caetano do Sul, Jaboticaba, Lençóis Paulistas e Bento Gonçalves.

A companhia mantém 17 centros de pesquisa e análise nas bases industriais. “Os produtos carros-chefes da marca Fortaleza são o Cream Cracker, líder no setor, e o macarrão Fortaleza. Os biscoitos Richester têm cerca de 70 produtos, sendo os recheados Amori, seu produto mais vendido”, explica a gerente de Marketing da Dias Branco, Renata Regueira. É a terceira marca de biscoitos mais vendida no Nordeste, com mais de 60 itens, sendo líder em recheados, também atuando nas categorias de massas alimentícias e instantâneas. A princípio, a finalidade era de expandir a distribuição dos produtos Dias Branco fora da sede do grupo na capital cearense. Para se ter idéia, hoje, está presente nas regiões Centro-Oeste, Norte, Nordeste e espalhados pelo Rio de Janeiro. Crackers, recheados, tortinhas, wafers, amanteigados, salgados tipo clubs, cobertos de chocolate, barrinhas recheadas e uma linha infantil chamada Animados Zôo, todos são isentos de gorduras trans garantindo a saúde dos consumidores.

O Grupo Dias Branco também realiza trabalho para desenvolver a consciência ambiental e “interagir com o meio ambiente, prestar contas à sociedade sobre o impacto de suas atividades na biosfera, contribuir para a melhoria de qualidade de vida da população, administrar, respeitosamente o uso dos recursos naturais necessários e utilizá-los de forma racional e eticamente correta”, destaca Renata. Outro trabalho realizado pelo grupo está diretamente ligado aos funcionários, fornecedores e clientes. “Treinamos e motivamos nossos colaboradores a assumirem consciência de respeito ao meio ambiente, assegurando práticas ambientais adequadas na execução das atividades, além de manter permanente diálogo com as partes interessadas, abrindo discussões de prática de segurança, saúde e meio ambiente”, assegura a gerente de Marketing.

A campanha atual da empresa, Alimente seu Sonho com Richester, criada pela Slogan Propaganda, tem como objetivo aumentar a visibilidade e conhecimento dos consumidores com o mix dos produtos Richester. “A ação já está aquecendo as vendas”, comemora Renata Regueira. Com duração de quatro meses, a ação sorteará oito casas, oito carros e 20 caminhões. Para concorrer, os participantes deverão enviar cinco códigos de barras dos biscoitos Richester e responder: "Qual a marca de biscoitos que alimenta seu sonho?".

Segundo Renata "o objetivo da promoção é fortalecer o mix de bixcoitos Richester, marca líder em recheados no Nordeste e toda a linha de produtos, com quase 70 ítens, reforçando o valor de consumo ao mesmo tempo em que oferece chance de melhoria na vida das pessoas". À frente da propaganda está o ator Fábio Assunção, eleito pelas donas de casa por meio de pesquisa qualitativa. Renata explica que o intuito é valorizar e posicionar a marca, para que o público seja incentivado a consumir os produtos não só por causa dos prêmios, mas, sobretudo, pela qualidade e sabor dos biscoitos Richester.