“Quando voltei da França, onde estudei História, resolvi fazer Jornalismo, porque achei que era a minha vocação, já que sempre gostei de escrever e de acompanhar a evolução da sociedade”, lembra a diretora da agência baiana Rocha Market, a cosmopolita Vera Rocha, também formada em Sociologia. Foi durante o curso de Jornalismo que ela descobriu a Publicidade, e a partir do trabalho em agência que veio o envolvimento com a atividade e a sedução pelas possibilidades criativas permitidas por ela. Com mais de 20 anos de propagando no currículo, Vera passou por áreas como atendimento, operações, coordenação de campanhas políticas e direção-geral de agências. Atuou na D&E, DM9, DS2000 e Propeg, entre outras, e foi sócia da CBVR. É casada e tem dois filhos. Nas horas vagas divide o tempo entre leitura, música, teatro, cinema e a família. E o Pilates, sempre que possível! Já foi diretora da Abap-BA. Atualmente, preside o Sinapro-BA, onde desenvolve trabalho pela valorização da atividade em sintonia com outras entidades do setor. A inspiração para o dia-a-dia, seja profissional, seja pessoal, vem da alegria de celebrar a vida a cada dia, do otimismo de poder construir dias sempre melhores e da boa relação familiar. “Este é meu lastro!”, diz.

REVISTA PRONEWS - O que a Publicidade e o trabalho de vender rapaduras têm em comum?
VERA ROCHA - A grande finalidade da propaganda é a venda. E em um mundo bombardeado de informação, é difícil se diferenciar, apresentar um produto ou serviço ao público e convencê-lo a pagar por ele. Para atingir esse objetivo, a publicidade moderna está lançando mão de várias ferramentas. A velha combinação de anúncio outdoor e comercial precisou ser incrementada. A criatividade ganhou formas, cores, mídias. A Rocha Market chamou esse mix de Comunicação Integrada. E percebeu que, apesar de toda a mudança, a essência continua a mesma: mexer com os sentidos, com a emoção das pessoas. Esse princípio nunca pode ser abandonado. É aí que entra a história do Seo Zé, um vendedor de rapadura. Na recepção da Rocha, a história dele está impressa na parede. Seo Zé descobriu do jeito dele que rapadura é doce, mas não é mole para vender. Ele usou os cinco sentidos para seduzir o consumidor. Expôs o produto na praça, atingindo a visão. Usou a voz para alcançar os ouvidos de quem passava. Permitiu o contato com a rapadura, aguçando o tato e o olfato e, finalmente, partiu para oferecer a degustação, hoje tão comum nos supermercados. E deu certo. Claro que a história é uma parábola, mas se aplica perfeitamente ao ofício da propaganda. A Rocha Market acredita nisso. Tanto que os cinco sentidos estão presentes na fachada da agência, com cinco ilustrações no estilo pop art, plotadas uma em cada janela.

RPN - De que forma a Publicidade atua fora das grandes agências?
VERA - As grandes agências estão concentradas nos maiores centros urbanos, assim como o capital. Mas a publicidade regional, na sua maioria, realizada por médias e pequenas agências, deu grande salto de qualidade, tanto em termos de criação, quanto de produção. Com verbas muito menores é preciso ser muito criativo. O vice-presidente do Sinapro-Bahia, Antônio Miranda (Artecapital Propaganda), por exemplo, tem uma agência no interior do estado e tem muitos prêmios no portfólio.

RPN - Que conquista existe em sua eleição como a primeira mulher a ocupar o cargo de presidente do Sinapro-Bahia?
VERA - Atualmente sou a única mulher presidindo um Sinapro no Brasil. Esse é um fato muito importante, pois não deixa de ser quebra de paradigma. Não posso afirmar que o preconceito com relação à mulher seja coisa superada, mas é algo que vem sendo quebrado constantemente, tanto por mudança de posicionamento por parte das mulheres, que estão cada vez mais buscando se aperfeiçoar em todas as áreas e níveis, quanto por reconhecimento dessa mudança por parte do mercado. E isso é algo que se verifica não apenas na publicidade, mas também nos mais diversos segmentos da economia. A mulher tem ocupado cada vez mais espaço.

RPN - Que ações estão sendo realizadas pela atual gestão?
VERA - Lutamos pela valorização da atividade publicitária como geradora de negócios e empregos, como setor que contribui para o crescimento do país. Além disso, nossa atuação tem sido promover a qualificação constante, por meio da realização e do apoio a cursos, palestras, debates e eventos voltados a estimular as agências filiadas a promover a formação continuada de seus colaboradores. Este ano, estamos cumprindo nosso calendário com a realização de importantes eventos promovidos e/ou apoiados pelo Sinapro-Bahia, como o 6º Fórum de Propaganda na Bahia, Prêmio RadioGrafia, I ECOM (que reuniu profissionais e estudantes em Itabuna), Encontro de Ilhéus e Prêmio Gávea Outdoor, entre outros. Fecharemos o ano com a realização do Encontro Nacional da Fenapro na Bahia.

RPN - Que contribuição prêmios como o Gávea Outdoor e o RadioGrafia podem dar à propaganda baiana?
VERA - É um estímulo à profissionalização do mercado, em especial ao interior do estado, no caso do Prêmio Gávea Outdoor. Mas ambas as iniciativas são voltadas à valorização da produção de qualidade, e isso fortalece o mercado. O rádio é um meio de comunicação importante, muito difundido e utilizado na capital e interior do estado, mas precisa ser mais valorizado e fortalecido. Daí o nosso empenho em promover e apoiar o Prêmio RadioGrafia.

RPN - Você concorda com a afirmação que diz que a Bahia é um celeiro de criatividade?
VERA - É claro que concordo! Basta você fazer uma lista dos maiores nomes da publicidade brasileira que você vai encontrar os baianos Nizan Guanaes, Duda Mendonça, Sérgio Amado, Geraldo Walter (o saudoso Geraldão) e João Santana, entre tantos outros. E por que isso acontece? Porque a Bahia é muito criativa em diversas áreas. O baiano é alegre, alto astral, porque a pluralidade racial é enriquecedora e aqui a qualidade de vida é levada a sério.

RPN - Existe algum entrave para o completo desenvolvimento do setor publicitário no estado?
VERA - Não é possível pensar em crescimento do negócio da propaganda desvinculado do crescimento da economia do próprio estado. Como ela está constituída hoje, sustentada nos bens primários e secundários, sua expansão pode se dar nos segmentos de turismo, estratégico na Bahia, e imobiliário, que vem se aque-cendo estimulado, sobretudo, pelas novas regras de financiamento. O setor tem grande expectativa na implantação das pro-postas econômicas do novo governo para a Bahia e vem pleiteando, ao governador Jacques Wagner, que recomende, nos seus protocolos de intenções com as empresas que vêm para a Bahia, que elas contratem agências locais.

RPN - Diz-se que a TV digital mudará a forma como se assiste televisão. E quanto à propaganda, também haverá mudanças?
VERA - Haverá mudança muito grande! E essa é uma discussão extremamente atual e urgente porque, com o advento da TV digital, passaremos a trabalhar também com a possibilidade da interatividade que hoje acontece prioritariamente na internet.

RPN - Você foi exilada na França nos anos 70. Como foi essa experiência?
VERA - Foi uma experiência muito enriquecedora. Primeiro, fui para o Chile, no governo de Salvador Allende. Aí, descobri o que é ser latino-americano e não apenas brasileiro. Depois, fui para a “France, terre d'asile”, - que me acolheu muito bem. O exílio aprofundou minha visão humanista e me fez um ser humano melhor. O grande ensinamento dessa fase foi a minha visão de justiça, que aplico em todas as esferas da minha atividade.

RPN - De que forma a sua luta pelo direito das mulheres se mantém hoje em dia?
VERA - Na visão de que não é possível aceitar nenhum tipo de discriminação. Seja de salário, seja funções, cargos, etc.