Banda Tanga de Sereia

Mundialmente conhecido por ser o portal com o maior acervo de vídeos da internet, o You Tube, na verdade, consegue ser mais que simples videoteca virtual. Ele nos proporciona uma volta no tempo para matar a saudade de personagens de novelas, seriados, clássicos musicais, clipes, entrevistas, etc. Uma verdadeira infinidade de idéias e lembranças organizadas em um só lugar. No site é possível assistir peças que foram exibidas uma vez na história ou comerciais lendários, inéditos por aqui ou que são da época de nossa infância. O site tem atrativos que fazem as pessoas irem até ele, diferentemente da televisão que vai até o espectador.

Utilizando-se dessa idéia, o You Tube é muito “explorado” por empresas de comunicação como estratégia de marketing. Uma delas é a Três Comunicação. Na opinião do diretor de Criação da agência, Dadado Gonçalves, o site hoje deixou de ser mero entretenimento e se transformou em meio prático de divulgação do trabalho produzido. “E como a palavra de ordem é interatividade, lá conseguimos avaliar a eficácia da idéia, pelo número de acessos e comentários”, afirma.

Ele também ressalta que os próprios clientes já en-tendem a necessidade de utilizar essa e outras ferramentas da internet como parte do planejamento de comunicação. A empresa reconhece as proporções que o site tomou entre pessoas de várias classes e idades. “Elas se mostram mais exigentes e receptivas à propaganda como forma de entretenimento, fazendo questão de transformar aquela ótima campanha num verdadeiro 'case' viral”, completa.

O diretor de Criação da Aporte, Paulo Trajano, conta que sempre utiliza o You Tube para divulgação dos comerciais que cria. A agência é a responsável pelas campanhas do Café São Braz, sabão Bem-te-vi e do achocolatado Powerlate. Mas, além do marketing em si, ele diz que a experiência mais “legal” que teve no site foi quando colocou o clipe de sua banda, Tanga de Sereia. Em apenas quatro meses, o vídeo havia recebido oito mil visitas.

A partir daí a banda multiplicou os fãs e ficou sendo conhecida fora do estado. “Só para se ter idéia, o clipe nunca foi veiculado em emissora de televisão”, afirma Trajano. Ele acredita que o You Tube vai pautar a televisão do futuro. “A simples possibilidade de participar do conteúdo e de ter acesso a ele de forma irrestrita, mostra isso. Acreditamos que o You Tube sinaliza o caminho que será tomado para o escoamento da produção audiovisual a partir de agora”, acredita.

Pegando esse gancho, é interessante ressaltar que essa comunicação não está apenas em uma direção. Exemplo disso ocorreu no Ceará. Foi no You Tube que a agência Bolero Comunicação encontrou seu garoto-propaganda. “Aproveitamos uma das celebridades do site, o Carro Velho, como personagem para a campanha de lançamento de uma casa de forró aqui em Fortaleza, a Casa da Cumadi”, afirmou o redator da agência, David Alencar. Carro Velho é uma figura folclórica de Quixeramobim, cidadezinha no interior do Ceará, o qual ficou famoso depois que alguém gravou os “elogios” que ele faz na rádio local, fez um vídeo e postou no YouTube. Hoje, é conhecido nacionalmente na rede.

Aproveitando o bom humor do personagem, a Bolero viu a oportunidade de se aproximar do público-alvo de forma divertida. Já que a Casa da Cumadi é um forró regional, decorado como os pequenos forrós do interior do estado, nada melhor que alguém que tem tudo a ver com a linguagem “identificadamente cearense”.

A campanha da Dengue obteve 2,5 milhões de visitas no You Tube

E por falar em retirar idéias do You Tube, a agência Escala entende bem disso. Eles são os cabeças do 6º comercial mais visto na internet, segundo o site especializado ViralChart. Com o título “Paparazzo flagra casal in love na praia”, o vídeo é uma sátira do caso Cicarelli. Com mais de 2,5 milhões visitas, ele enfoca que a reprodução do mosquito da dengue é feita na água. Para o redator da campanha, Vinícius Malinoski, o You Tube foi parte fundamental da estratégia, já que o original circulou através dele. “A paródia tinha que seguir o mesmo caminho”, afirma. O diferente na campanha foi que ela foi realizada pela Secretaria da Saúde do Rio Grande do Sul. “Com essa ação conseguimos mostrar que dá para fazer diferente, ser engraçado e cumprir o papel educacional de alerta público”, completa Vinícius.

Como tudo tem sua primeira vez, este ano foi a da Rede Bahia que utilizou o You Tube para divulgação do Bahia Recall Revelação. O concurso consiste no desenvolvimento de campanha com peças de TV, rádio, jornal e internet, para o cliente Rede Social, selo de responsabilidade social da Rede Bahia, tendo como tema “Educação para a formação do cidadão”. Ela é dirigida a estudantes de publicidade e propaganda baianos. Outra novidade este ano foi que alunos de qualquer semestre puderam participar. “A escolha do You Tube se deu por ser ferramenta gratuita acessível a todos e, principalmente, de grande popularidade no meio universitário”, explica o gerente de marketing e programação da Rede Bahia de Televisão, João Gomes.

O You Tube é um cesto de idéias para serem divulgadas e de talentos para serem descobertos. Seja simplesmente passeando ou postando, a verdade é que ninguém resiste a uma visitinha ao site. Parafraseando a famosa “Falem mal, mas falem de mim”, eu digo: Não importa como, o importante é estar lá.