Rogério Macedo, presidente-executivo da Leader

A Leader abriu as portas em Pernambuco, no Shopping Guararapes, cumprindo assim a meta de expansão de sua rede. A loja atua no segmento de moda feminina, masculina e infantil, além de cama, mesa e banho, utilidades domésticas e brinquedos. Para atender aos novos clientes estão trabalhando 150 colaboradores. Com 2,7 mil metros quadrados de área, o investimento na abertura da filial, primeira do Nordeste, foi de R$ 5 milhões. A loja também inaugurou filiais no Shopping Rio Mar, em Aracaju, e no Shopping Iguatemi, em Maceió.

Os fundadores da Leader são os irmãos Newton Gouvêa e José Gouvêa com o tio Omar Machado de Gouvêa que inauguraram a primeira loja em 1951, em Miracema, no interior do Rio de Janeiro. Hoje, conta com fábrica própria em São Gonçalo desde 1991 e centro de distribuição de mercadorias na Pavuna (RJ). Nos 56 anos de atividades, já coloraram a empresa como uma das grandes lojas de departamentos no Brasil.

Ao todo, mais de três mil colaboradores estão espalhados nas 31 unidades espalhadas pelo Rio de Janeiro e Espírito Santo. A meta é crescer ainda mais. “Em 2008, abrire-mos mais lojas em Minas (pelo menos quatro), outra em Recife e em cidades do Rio de Janeiro”, antecipa o presidente-executivo da Leader, Rogério Macedo.

Até 2010 a loja de departamentos pretende chegar a 70 pontos-de-venda, consolidando presença no Sudeste e Nordeste. Todo o projeto de crescimento reflete o bom fatu-ramento da rede. “Em 2006, a Leader teve faturamento bruto de R$ 577 milhões e a expectativa para este ano é um acréscimo de 17% neste valor. No primeiro semestre de 2007, a empresa registrou crescimento de 15% nas vendas, com destaque para os segmentos de vestuário feminino e infantil e calçados”, disse.

Para conquistar os pernambucanos, a Leader traz seu private label e a bandeira do Leader Visa, novo cartão da empresa, após parceria com o Banco Bradesco, firmada em 2005. Com a iniciativa os consumidores poderão pagar as compras em até 10 vezes fixas. Para se ter uma idéia, a loja tem mais de três milhões de usuários do benefício. Outra possibilidade de compra será possível com o Cred Leader que oferecerá crédito pessoal com sistema diferenciado e ainda dará prêmios aos clientes com bom relacionamento com taxa de juros mais baixa nos pedidos de empréstimos.

Outro destaque foi a campanha publicitária da em-presa desenvolvida pela MatosGrey. Para anunciar a marca Leader, a peça teve como enfoque o Exército Vermelho. Foi a maneira escolhida para a chegada da Leader em estados onde a rede é desconhecida do consumidor local. “O filme mostrou centenas de homens vestidos e pintados de vermelho (cor que identifica a Leader), invadindo a cidade em uma seqüência dinâmica de escaladas, cambalhotas e saltos entre prédios”, destaca Rogério.

Ainda segundo ele, as cenas de acrobacia desembocam numa invasão silenciosa no apartamento de um casal, onde os homens de vermelho renovam a casa toda com os inúmeros produtos vendidos na rede Leader - itens para ves-tuário; cama, mesa e banho; utensílios domésticos e objetos de decoração. A rede de lojas definiu como slogan para o trabalho na região Nordeste, Chegou o novo. Chegou a Leader. A Leader está chegando para deixar a sua vida mais bonita. Vale lembrar que o comercial foi acompanhado pela trilha de In the hall of the mountain rain, tema do compositor alemão Richard Wagner.