Eduardo Takara, diretor de Marketing da Tintas Coral

A Tintas Coral criou a primeira unidade fabril em 1954, no município de Santo André, em São Paulo. Em 1965, foi a vez do Recife receber uma fábrica do grupo. Hoje são 1.440 colaboradores no país, desses 540 estão na capital pernambucana. A empresa produz cerca de 1.500 itens num total de 180 milhões de litros/ano e exporta para 20 países espalhados pela América do Sul, Caribe, África, Oceania e Oriente Médio. Desde 1996, integra o grupo britânico ICI. Neste ano conquistou cinco estatuetas no Prêmio Anamaco 2007, promovido pela Associação Nacional dos Comerciantes de Material de Construção. Para se ter uma idéia, o grupo deve chegar a um faturamento de R$ 700 milhões. Desse total, o Nordeste abocanha R$ 147 milhões. Para a área de marketing serão investidos R$ 31 milhões e R$ 8 milhões para o Nordeste, em mídias e PDV.

De acordo com o diretor de Marketing da Tintas Coral, Eduardo Takara, a empresa valoriza os mercados distintos em cada região. "Entendemos a comunicação como algo dinâmico. Precisamos abordar a forma de atrair o consumidor", disse. A última campanha institucional, "Mudar para crescer", foi criada pela agência Leo Burnett, e divulga o Idéia Card, uma guia de combinação de cores. A finalidade é aproximar as necessidades do consumidor aos produtos e ainda gerar novas tendências para o setor. "Nossa visão como marca se tornou mais abrangente. Nossa comunicação não fala só de tintas, mas também de mudança. É mudar para crescer", explicou. Takara complementa que tem ainda uma estrutura de marketing com profissionais locais. Para a região Norte-Nordeste, a ExclusivaBR é responsável pela comunicação e marketing estratégico.

Takara ressalta ainda que o principal diferencial da empresa são os produtos. “Temos a única tinta acrílica que permite a diluição de 50% de água. Somos a única empresa que oferece opção de 12 litros”. Outro produto exclusivo para o Nordeste é o Coralar Extra Rápido. A tinta foi lançada em 2000 e atende uma demanda do consumidor regional que busca rapidez na secagem.

Segundo Takara, os indivíduos também são importantes na tomada de qualquer decisão. "Cada quarto ou sala, por exemplo, representam partes individuais e um todo.Hoje a casa não é apenas uma unidade." Pelo site www.tintascoral.com.br é possível os consumidores fazerem simulação de ambientes. A empresa desenvolve ainda ação especial para arquitetos e decoradores "Participamos da Bienal Internacional de Arquitetura, na capital paulista. Estamos próximos destes profissionais que são muito importantes para nós", ressalta. A Tintas Coral vai lançar este ano o produto Tira-Teima. "O consumidor vai poder levar um produto de 300ml para aplicar na parede de casa. Assim ele vai testar a cor que quiser sem se arrepender depois de pintar toda a residência. Serão mais de 2 mil opções", antecipa.

A empresa investe em programas de educação ambiental que já beneficiaram mais de 2.500 crianças desde 2005. Outra iniciativa é a reciclagem de pet que é transformada em tinta. Já o programa Clube da Terra é um dos exemplos das ações que têm como objetivo despertar as futuras gerações para a questão ambiental. Esse programa tem como parceiro a Fundação SOS Mata Atlântica. Além da doação de tintas para entidades sem fins lucrativos, profissionais das Tintas Coral trabalham num projeto de reflorestamento em Mauá (SP), na Reserva Tangará.