Manter estilo de vida saudável e freqüentar academia de ginástica. Além de ser bonita. Essas são algumas das características em jogo no concurso Garota New Diet. A promoção, realizada pelo site feminino Nécessaire (www.necessaire.com.br) em parceria com a marca de produtos alimentícios New Diet, tem como objetivo dar uma movimentada no site e divulgar os produtos da marca entre público bastante direcionado, o feminino.

“A proposta é atingir o público jovem, formador de opinião, que é potencial consumidor de New Diet. Esse público freqüenta academias, se preocupa com o bem-estar, cuida da forma física e procura seguir uma alimentação balanceada”, explica Artur Reis, diretor de Marketing da Prolev do Brasil, empresa responsável pelo produto.

“Além disso”, afirma a jornalista Juliana Lopes, mente criativa por trás do Nécessaire, “a proposta é eleger garota bonita e saudável (isso é importante destacar, porque não apoiamos a anorexia), que vai ser a cara da New Diet dentro do Nécessaire por um ano”. Cinco garotas serão escolhidas finalistas por meio de votação aberta que já está rolando no hotsite www.necessaire.com.br/newdiet, produzido pela Pixelato.

Elas terão ensaio publicado no Nécessaire e concorrerão ao título de Garota New Diet por um ano em evento a ser realizado em janeiro. A escolha final será realizada por júri especializado, formado por representantes do Nécessaire, da New Diet e de convidados – profissionais especializados na área de beleza e formadores de opinião. A Garota New Diet terá como missão durante seu reinado participar de eventos e ações promocionais durante todo o ano como a principal garota-propaganda do produto.

Entre os prêmios que serão entregues, do primeiro ao quinto lugar, estão televisor de 29 polegadas, aparelho de DVD, máquina fotográfica digital e iPods. A divulgação do concurso está sendo feita via spot em rádio e cartazes distribuídos nas academias de ginástica da Região Metropolitana do Recife.

“Também utilizamos a mídia online, mandando newsletter e usando recursos do Orkut para fazer a divulgação”, diz Juliana. “A Prolev tem como objetivo principal fortalecer a marca e impulsionar o consumo junto ao público mais jovem. Para isso, foi criado jingle moderno, musicalmente envolvente, que está sendo veiculado na Transamérica. Paralelamente, pretendemos estabelecer relacionamento mais intenso com o público por meio da Rádio Clube, que também está veiculando o novo jingle da New Diet”, afirma Reis.

Mas nem pense que são apenas as garotas novinhas que estão participando. Mulheres maduras também podem ser escolhidas como o novo rosto New Diet. Afinal, um dos itens fundamentais para a escolha, além da beleza, é a simpatia. Mas é bom preparar a torcida. Em menos de uma semana no ar, o hotsite do concurso já registrou mais de 70 mil votos ao todo para as cerca de 20 candidatas participantes. Os planos futuros envolvem a realização do concurso em âmbito nacional.