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2007 acabou. E com ele, foram-se cases de sucesso, fracasso, imagens políticas manchadas, certo “careca” e os jogos Pan-americanos do Brasil. Um ano de muitos lançamentos em desenho, fotografia, beleza, literatura, televisão. Alguns aproveitaram para expandir horizontes, enquanto outros para mudar o nome... Assim é a vida. Já adentramos um novo ano. Um novo capítulo, mas com páginas em branco. E agora, o que fazer? Encher um papel de promessas para não cumprir não vai resolver nada. O negócio é já sair do recesso da virada, com as mangas arregaçadas para escrever as novas páginas que vêm por aí. Mas antes, vamos saber um pouco do que os profissionais da propaganda fizeram em 2007, e o que pretendem para o ano que está em voga.
Como o assunto principal é comunicação, o importante é ser dinâmico, certo? Para Lucas Afonso - Sócio e Account Planning da Pronto! Comunicação -, a dita cuja é uma verdadeira metamorfose. É preciso ser reinventada o tempo todo. “Essa é uma atividade dinâmica, mutável, variada. O consumidor muda, o anunciante muda, as mídias mudam, e assim também os formatos e linguagem”, afirma. Para ele, a mobilidade é a tendência do futuro, pois permite que o indivíduo se comunique a qualquer momento, de qualquer lugar. E a aposta de 2008 está no Mobile Marketing.
No setor de compras, quem fechou o ano sorrindo foi o Plaza Shopping, que inaugurou sua 1ª expansão. Agora, passa a contar com um novo edifício-garagem - duplicando o número de vagas -, passarela de interligação, mais dois pisos de lojas, uma nova praça de alimentação com vista panorâmica e, ainda, parque de diversões eletrônicas. A superintendente do shopping, Georgia Gonçalves, conta que o plano até abril deste ano é o de inaugurar mais 25 novas lojas e cinco salas de cinema UCI/Kinoplex, e ressalta que para a realização desse projeto foi necessário um grande trabalho, mas que valeu a pena. “Viver um projeto como este, exigiu e vai continuar exigindo muito investimento e grande dedicação, o que nos provoca grande orgulho”, diz.
Em se tratando de higiene e beleza, a L´Occitane se despediu de 2007 com crescimento médio de 15%. Presente em terras tupiniquins há 12 anos, a empresa trouxe novos produtos que foram sucesso de vendas – como a linha Cherry Blossom e Citrus Verbena. Segundo o diretor de Marketing, Anderson Moraes, para 2008 a perspectiva é de crescimento e expansão geográfica. Uma nova linha, composta por autobronzeadores, protetores solares e hidratante pós-sol, a Solar L’Occitane do Brasil, será desenvolvida no País com ingredientes orgânicos brasileiros e 100% minerais. “Trata-se de um marco na história da empresa, pois pela primeira vez serão fabricados produtos distantes do berço natal, em Provence”, diz. Os produtos vão conter as propriedades da Castanha do Pará, Buriti e Cupuaçu.
Anderson conta que a inspiração veio pela própria filosofia da marca em descobrir novos territórios. “A origem dos ingredientes, a história e a cultura de um povo são substanciais no desenvolvimento de novos produtos ou novas linhas dentro do portfólio da marca”, afirma.
A agência Mart Pet, em 2007, desenvolveu uma série de projetos não convencionais como ações promocionais, culturais, de responsabilidade social sustentável, dentre outros. Como diria o sócio e diretor de criação, Edison Martins, a agência “botou pra torar” no ano que passou: conquistou mais de dez contas. Ele afirma ainda que 2008 também será um ano de bastante trabalho. “Vamos continuar sonhando muito, para oferecer, aos nossos clientes, fornecedores, funcionários, parceiros de todos os tipos e todas as horas, o melhor das nossas cabeças e corações”.
Segundo a relações públicas da Leiaute Propaganda (BA), Lise Botelho, nos últimos quatro anos, a agência foi a que mais cresceu na Bahia. E nesse tempo, conquistou dois importantes clientes: a Agência Nacional do Petróleo (ANP) e a do Governo do Estado da Bahia. Na iniciativa privada, a agência cresceu com a conquista da conta nacional do plano de saúde bucal Odonto System, além de ter ampliado seu trabalho na área imobiliária.
No ano que passou, a Leiaute faturou ouro no Prêmio Central de Outdoor Nacional, na Categoria Especial; levou o Grand Prix na edição regional do Prêmio, com a campanha "Sangue, Vida e Raiz"; e conquistou o Bahia Recall para o Gbarbosa. A expectativa para 2008, segundo Lise, é crescer e se destacar ainda mais “como uma agência que conquista resultados através de estratégias criativas”.
Quem entrou em 2008 com tudo foi a Escala Novva, que iniciou o ano com outro nome. A novidade já está vigorando na unidade de Recife. Já o escritório de São Paulo, em parceria com a Synapsys, deverá ser ampliado. Mas a agência não pára por aí. Está articulando parcerias semelhantes em Santa Catarina e Minas Gerais e ainda estuda a possibilidade futura de se instalar no Paraná. “O desafio de 2008 é formar a nova cultura da Escala, que receberá influência de todas essas regiões. A previsão neste ano é crescer 22%”, afirma a sócia-diretora da agência, Angélica Molina. No mercado local, ela obteve bastante destaque com projetos culturais e promocionais para clientes como Socôco, Prefeitura do Recife, Grupo João Santos e planejamento estratégico no setor turístico.
ANIVERSÁRIO - Muito mais que festejar cases de sucesso, 2007 foi um ano para apagar as velinhas. Um dos aniversariantes foi a A-SIM Consultoria e Marketing. Apesar de uma jovem debutante, a agência já carrega no currículo grandes projetos, como o 17º Festival de Inverno de Garanhuns, a Paixão de Cristo de Nova Jerusalém, o São João de Campina Grande e o de Caruaru, dentre outros. E para festejar seus 15 aninhos, a agência decidiu se expandir, e abriu dois novos escritórios: um em São Paulo e outro em Brasília “que vão dar maior assistência aos nossos clientes e também gerar novos projetos”, como afirma o sócio-diretor da agência Milton Santana. Mas o ano não poderia acabar sem um grande presente, né? Na verdade, a A-Sim faturou dois jacarés do Prêmio Caio - considerado o maior do setor de eventos, marketing promocional, turismo e promoção comercial do Brasil -, sendo um na categoria de Festa Popular e outro em Evento Artístico-Cultural Nacional, com cases sobre o São João de Caruaru.
Quem também festejou primaveras em 2007 foi a DM9DDB, que completou 18 aninhos. “Chegar à maioridade é sempre um acontecimento marcante”, brinca a diretora de comunicação corporativa da agência, Suzane Veloso. E como não poderia deixar de ser, o aniversário não passou em branco. O ano de 2007 foi bastante proveitoso para DM9, que foi a agência brasileira mais premiada no Festival Internacional de Cannes, participou da primeira transmissão em sinal digital da TV brasileira; criou, produziu e veiculou campanhas de sucesso; conquistou oito novas contas - dentre elas, Brastemp, Consul e Sadia - e, ainda ganhou um bom presente de natal: foi anunciada como a nova agência da C&A.
E por falar em festa, a gráfica JB está completando, em 2008, as bodas de prata. Para a assessora de comunicação da gráfica, Flávia Rocha, “será, sem dúvida, um ano muito especial, de celebrações e boas surpresas para todos que fazem parte da família JB”. Afinal, não é todo dia que se faz 25 anos. “Esperamos que seja um ano melhor para o Brasil e principalmente para o Nordeste”, diz.
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| Prêmio Central de Outdoor, conquistado pela Leiaute |
INVESTIMENTOS - Em busca do melhor para os clientes, a Gráfica JB aproveitou para investir em equipamentos, tecnologia e treinamento. Mas para Flávia Rocha, o ano não foi perfeito. “Sempre queremos mais, infelizmente isso não depende apenas de nós”. Ela se refere aos investimentos estruturais do governo para o Nordeste, que ainda são precários. “Esperamos mais por parte dos poderes públicos. Que tragam desenvolvimento para nossa região”, alerta.
Quem também toca nesse assunto é o diretor executivo da TV Jornal, Luiz Carlos Gurgel. “Pernambuco sempre teve uma atividade econômica importante, muito embora tenha perdido espaço para outros estados do Nordeste nos últimos anos”. Mas ele se apresenta bastante feliz em relação aos investimentos que o Estado vem recebendo. E acredita que 2008 trará onda de otimismo para os pernambucanos. “Não sei se foi a perspectiva da implantação da refinaria, do estaleiro, do pólo de poliéster, da construção do Canal do Sertão e da Transnordestina ou o resultado do crescimento da economia nacional, só peço a Deus que dure”, completa.
Ainda falando em economia, “em 2007, 20 milhões de brasileiros chegaram à classe média, aumentando o consumo e movimentando a economia do Brasil e do Nordeste”, assim afirma o diretor de Planejamento da Sotaque Propaganda, Oliveiros Marques. A agência, que tem escritório em Recife, Brasília e Maceió, vibra pela conquista nacional, e também pelas pessoais: a conta das Motos Shineray - vindas do Oriente - e da Prefeitura de Maceió. “Isso comprova que também temos o sotaque alagoano”, brinca.
NOTAS - No setor literário, quem ganhou destaque no campo comunicacional foi o escritor e publicitário Jorge Santana, diretor executivo da Looping Comunicação (PE), com o lançamento do livro "A televisão pernambucana por quem a viu nascer". São 10 capítulos, divididos em 432 páginas, que contam um pouco da TV feita no estado e da imprensa no modo geral.
E já que estamos falando de televisão, por que não citar a volta do pólo de teledramaturgia da TV Jornal? No final do ano passado, duas minisséries foram lançadas como retomada desse projeto, que teve início na década de 60, com a telenovela A Moça do Sobrado Grande. Após 40 anos, o Pólo retomou as atividades com dois sucessos de audiência. “Santo por Acaso” e “Cruzamentos Urbanos”. A intenção, diz o diretor-executivo da TV, Luiz Carlos Gurgel, é distribuir conteúdos de alta qualidade para a população. “Nós queremos ser fomentadores de um pólo de produção em Pernambuco, e não uma exclusividade da TV Jornal”, completa.
Para o ilustrador e novo diretor de arte da Regional Promo Publi, Will Albuquerque, “2007 foi 10”. E aproveitou para vender seu peixe: “Estarei realizando, logo mais, uma exposição de caricaturas. Espero que seja um sucesso, como promete". A YO!Brasil Comunicação & Estratégia, na pessoa de Túlio Ramiro, comemorou fechamento do ano com energias positivas. Foram 18 clientes privados na casa, além de, no Brasil, a agência estar envolvida com o processo de expansão da Jurandir Pires, que inaugurou loja em Salvador, Aracaju e João Pessoa.
Ainda falando em expansão, a K Comunicação (BA) também teve um balanço positivo em 2007. Além das premiações recebidas, a agência mergulhou de cabeça no Varejo - setor fundamental no mercado nordestino. O sócio e diretor de criação da K, Beto Freitas, ainda comentou: “O bom este ano foi que não apareceu nenhum ‘carequinha’ botando nossa credibilidade abaixo de zero na mídia”. Para a Carratu Publicidade (RN), a virada de ano significa renovação e crescimento sempre. E foi seguindo esse pensamento que entrou em 2008 como única agência nordestina convidada para o processo licitatório da Visanet Brasil. Eles também ganharam duas novas filiais - em São Paulo e no Rio de Janeiro. Então, depois de ver tantas expectativas boas, alguém aí vai ficar parado? Não tem receita mais certa que o trabalho com criatividade e dinamismo. Nada de entrar no ano novo com pé direito ou esquerdo, pulando ondinhas ou comendo sementes... O que os profissionais da comunicação pretendem mesmo é fincar os pés, arregaçar as mangas e “mãos à obra”. Vamos escrever as páginas de sucesso de 2008.
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