Ação da Regional Promo, Engarrafados

Os isqueiros da BIC foram revestidos com os ícones do Carnaval pernambucano: Homem da Meia Noite, Lanceiro do Maracatu, Papangus de Bezerros, Galo da Madrugada e Caretas de Triunfo

O patrocinador oficial da Pipoca, em Salvador, resgatou a campanha Pipoca com Guaraná, dos anos 90

Considerado o maior do planeta, o Carnaval do nordeste movimenta milhões. Em 2008 o governo da Bahia investiu cerca de R$ 50 milhões na festa, em Salvador. A folia gerou em média 200 milhões de empregos temporários, diretos e indiretos. Em Pernambuco, especialmente em Recife e Olinda, o governo, juntamente com as grandes marcas, fez o faturamento subir aproximadamente 20% no ramo hoteleiro, com relação ao ano anterior.

As empresas nacionais, principalmente de bebidas, fazem questão de marcar presença na folia dos nordestinos, lançando mão de uma disputa pelo patrocínio exclusivo da festa. Mas será que toda essa rivalidade vale mesmo a pena? O investimento milionário em mega ações de Carnaval pode turbinar as vendas?

Segundo o presidente da Regional Promo, Antonio Bernardes, as ações de Carnaval não só aumentam as vendas como fazem o consumidor criar um vínculo mais íntimo com a marca. A Regional Promo foi responsável pelas ações das marcas Skol, Teachers, Ron Montilla, Sucos Campi entre outras, na folia dos pernambucanos. As campanhas foram feitas no Galo da Madrugada – maior bloco carnavalesco do mundo – no Recife antigo e nas ladeiras de Olinda.

A Regional criou ações inéditas como o “Engarrafados”, desenvolvida para a marca Ron Montilla. Nela um casal subia em um elevador atrás de uma grande garrafa de Montilla com opção de se beijar ao chegar ao topo. No mesmo espaço acontecia o “Pirata Bem na Foto” e a Rua Prudente de Morais passou a se chamar Rua Montilla, com decoração nas casas e canhões que lançavam bandanas durante o dia. O Pirata, símbolo do produto, estava presente pela cidade, simbolizado em um inflável de sete metros de altura. A Montilla patrocinou, ainda, seis trios no Galo da Madrugada. Pela primeira fez os carros vieram tematizados, com elementos alusivos à praia, como sol, mar e coqueiro. “Investimos nessas ações para nos aproximar ainda mais do público jovem nordestino e reforçar a presença da marca nas festividades. Além de conquistar novos consumidores, essas campanhas visam também fortalecer nossa relação com o público que já consome a Montilla” afirma Déborah Caig, gerente de Marketing do Ron Montilla.

Prezando a valorização da cultura local, a Regional Promo criou para a Skol uma campanha regional em cima dos ícones da cultura pernambucana como o maracatu e o frevo. O bloco da Skol saiu todos os dias do carnaval no Recife Antigo e em Olinda. Com muita irreverência, o bloco trouxe, para fazer a diferença no percurso, malabaristas, pernas de pau e outros personagens tradicionais do carnaval pernambucano. Como atração, o bloco Skol teve a Banda Nação Zumbi, tocando junto com os foliões, além de toda uma estrutura com carro de apoio. A empresa criou, também, o Point da Skol, que esse ano teve a capacidade para 700 pessoas.

A Netuno, empresa de pescados, conhecida pela atuação de marketing durante a Semana Santa, ampliou suas ações e realizou a maior ação de marketing já realizada durante o carnaval. Em parceria com a Pousada do Amparo, a empresa criou o Day Use Netuno, que funcionou nas dependências da Pousada com capacidade para 1.000 foliões nos quatro dias. “Vamos ampliar nosso contato com o público formador de opinião, além de estreitar ainda mais nosso relacionamento com o trade, oferecendo a oportunidade de unir qualidade na gastronomia e dar apoio aos eventos genuinamente pernambucanos, como é o carnaval de Olinda” revelou Marcela Cartaxo, gerente de marketing da Netuno Alimentos S/A.

Não foi só em Pernambuco que as grandes marcas deram um show de patrocínio durante a folia de momo. Em Salvador, o Guaraná Antártica foi o Patrocinador oficial da pipoca, resgatando a campanha “Pipoca com Guaraná” que fez sucesso nos anos 90. No total, o Guaraná Antarctica patrocinou dez trios independentes, incluindo o de Carlinhos Brown e Dodô e Osmar. A marca também esteve presente customizando a alegria no Camarote Oceania e na Sunrise, festa que acontece de terça a sexta-feira de Carnaval. “O investimento do Guaraná Antarctica na região teve como objetivo colaborar para tornar o Carnaval de Salvador cada vez mais democrático, oferecendo infra-estrutura e diversão para todos” declarou Adrianne Elias, gerente de marketing de refrigerantes e não-alcoólicos da AmBev.

Já o Grupo Schincariol, patrocinador oficial do Carnaval de Salvador, pelo oitavo ano consecutivo, investiu, no total, cerca de R$ 8 milhões no Carnaval de 2008. Incrementou as ações de merchandising e aumentou o numero de blocos que recebem patrocínios individuais. Foram mais de 100 promotores contratados temporariamente e mais de 50 barracas de venda exclusiva, espalhadas pelos circuitos. Os blocos vinham com uma comissão de frente Nova Schin, trazendo estandartes e balões e distribuindo bandanas e adesivos dentre outros brindes.

O camarote Cerveja & Cia foi um dos cinco patrocinados oficialmente pela cerveja. No bar, a cerveja fez uma homenagem à cantora Ivete Sangalo, trazendo como tema Nova Schin e Ivete. A decoração foi feita com canhões de luz que mudavam de cor a cada dia, além de ações de degustação da Água Mineral Schincariol e do recém-lançado suco Fruthus.

A B2 Experience Makers, empresa do Grupo B2, entrou inovando no Carnaval baiano. Pelo segundo ano consecutivo, o grupo B2 foi o responsável pelas ações da Smirnoff na capital baiana. Trouxe como novidade a Boate Smirnoff, que agitou as noites carnavalescas com outros estilos musicais como funk, rock, pop e muita música eletrônica. “A boate teve uma decoração inspirada nas cores da bebida, com a assinatura do diretor de arte Cláudio Peixoto do Amaral. A B2 esteve à frente em toda organização do espaço, além das ações da marca dentro do Camarote Expresso 2222, de Flora e Gilberto Gil” declara o diretor do Grupo B2, Ricardo Buckup. Para a iG, a agência criou um exclusivo sistema de recepção. Todos os convidados VIPs e acompanhantes foram recebidos pela cantora Daniela Mercury no Expresso 2222.

“Para nós, como agência, é uma satisfação muito grande organizar esses megaeventos. Procuramos integrar a necessidade da marca com momento do consumidor, o que garante um sucesso imediato nas ações”, comenta Antônio Bernardes.