TRUSSARDI: TRADIÇÃO, CONFORTO E REQUINTE

Com mais de 100 anos no mercado têxtil, a Trussardi, desde a década de 80 é especializada em cama, mesa e banho e hoje é referência no segmento de enxovais de luxo no Brasil. Tudo começou quando Mateus Trussardi, italiano da Lombardia, chegou ao Brasil e fundou em São Paulo, junto com sua esposa Cristina, uma pequena indústria de passamanarias, enfeites e adornos para vestuário e decoração.

Atualmente os produtos da Trussardi são considerados um dos melhores tanto no mercado nacional como comparável as melhores marcas do mundo. Entre poucas no Brasil, a Trussardi é uma empresa que permanece há mais de 100 anos sob o comando da mesma família. A empresa fabrica roupas de cama e banho em algodão, inclusive para exportação, além de fornecer produtos para os melhores hotéis.

A marca traz como novidade a sua nova assinatura. “O novo posicionamento da Trussardi em termos de comunicação é: 'Trussardi, detalhes que tocam você'. A marca se posiciona no segmento e se caracteriza por reproduzir a forma de fazer enxovais com o mesmo capricho dos ateliês. Os produtos são feitos com muito cuidado e tempo buscando a perfeição nos acabamentos e bordados com produtos feitos para ocasiões especiais e também para aqueles que desejam um estilo mais cotidiano e despojado”, afirma Mauro Preti, diretor geral da Trussardi.

Nesse verão 2012 a marca traz oito linhas especiais, entre elas: cama adulto e baby, Home wear, banho, gifts e aromas, assinadas pelo diretor de estilo, Alberto Codonho que viaja o Brasil e o mundo pesquisando tendências e novidades do segmento.

TRUSSARDI STORE - Um mistura de sensações que instigam e possibilitam descobertas; essa é a proposta da Trussardi Store, uma loja em formato de “gabinettos” criada e planejada pela renomada arquiteta Patrícia Anastassiadis. A Trussardi possui três lojas Store in Store, uma delas inaugurada esse mês em Recife, na Jurandir Pires do Shopping Center Recife. Segundo Mauro Preti, “a ideia é abrir mais quinze lojas Store in Store no próximo ano e uma loja conceito em São Paulo”.

A inspiração das lojas vem dos ateliês de maquiagem e porta jóias onde cada produto ocupa seu espaço em nichos, mini portas espelhadas, baús, tampos de vidro e caixas conceito. A praticidade é um dos grandes diferenciais. A opção desse tipo de mostruário possibilita aos atendentes e clientes uma melhor visualização de todas as possibilidades de coordenação de modelos da marca. O leiaute instiga no consumidor o desejo de desvendar o que há guardado em cada compartimento, proporcionando interação perfeita do cliente com toda a ambientação do espaço.

NOVO POSICIONAMENTO - Para o relançamento da marca através de seu novo posicionamento 'Detalhes que tocam você', a Trussardi realizou grande estudo com seus clientes no 1º trimestre de 2011 conduzido pelo instituto de Inovação e Branding IDEAAZ e pela consultora de tendências de mercado Paula Rizzo. O estudo contemplou quatro fases.  A 1ª fase foi um estudo exploratório mundial realizado pela consultora de tendências de mercado Paula Rizzo onde foram mapeados os principais movimentos de marcas de luxo tanto em termos de varejo quanto em posicionamento de marcas e comunicação procurando entender o comportamento inovador dessas marcas no cenário mundial.

Em uma 2ª fase, o projeto quis entender o comportamento das consumidoras classe AAA em relação ao segmento de cama, mesa e banho e à Trussardi. Elaborou-se um roteiro de pesquisa de campo com as consumidoras classe A de vários perfis desde o mais ostentativo até o mais discreto e voltado ao custo benefício dos produtos. Segundo Mauro Preti, nessa fase o comportamento das consumidoras foi detalhadamente estudado. “Utilizou-se uma técnica de pesquisa onde a equipe de desenvolvimento da Trussardi visitava em conjunto com o instituto de pesquisa as residências das consumidoras, o que se denominou 'etapa de conexão com as nossas consumidoras em potencial', procurando entender o comportamento de compra, hábitos de uso dos produtos e a visão de estilo das consumidoras dessa classe social”, relata. A 3ª fase constituiu em consolidar todos os “insights “das consumidoras e mercado de luxo e desenvolver uma proposta de posicionamento que atendesse os anseios desse segmento de consumidoras de cama, mesa e banho.

Na 4ª fase, foram convidados os experts do segmento de luxo como Carlos Ferreirinha (MCF consultoria), Edgar Octavio (decorador de interiores da Daslu) e um artista plástico especializado em arte italiana para validar as hipóteses do estudo e interagir com toda a equipe de desenvolvimento da Trussardi. Por último, revisitou-se as consumidoras para validar o novo posicionamento da marca.

PUBLICIDADE - Nesse momento de relançamento da marca e novo posicionamento de comunicação, a Trussardi vem tendo atenção especial na divulgação da marca e das novas lojas. “A marca sempre investiu em mídia em jornais, revistas de decoração, life style, luxo e hotelaria e a idéia é continuar a investir em comunicação utilizando também outros tipos de mídia como redes sociais e internet”, afirma Mauro.

A Trussardi anuncia nas revistas Casa Claudia, Casa Vogue, Vogue Viver Bem, Veja, Veja Luxo, Wish Casa, Bamboo, Hotel News; revistas de hotel (Copacabana Palace, Unique e Tivoli) além de Anuários de hotelaria (Roteiro do charme e Circuito elegante de hotéis).