Mercado publicitário cresce 17,7% em 2010

O mercado publicitário brasileiro cresceu 17,7% em 2010, com faturamento total de R$ 35,9 bilhões. Desse volume, R$ 29,1 bilhões correspondem ao montante faturado pela mídia brasileira. É o que revela o Projeto Inter-Meios, capitaneado pelo Grupo M&M em parceria com a PriceWaterhouseCoopers. Importante registrar a marca recorde alcançada pelo meio TV desde o início do estudo em 1990: as emissoras abertas ficaram com 62,9% do total investido em mídia no ano passado, evolução de 21,6% sobre o ano anterior. As TVs por assinatura fecharam também positivamente, com 22,9% a mais do que em 2010.

Para José Carlos Salles Neto, presidente do Grupo M&M, pelo menos dois motivos colaboraram para a performance bastante positiva do mercado publicitário em 2010, principalmente no primeiro semestre. Um deles é a Copa do Mundo, evento que movimenta milhões de reais e privilegia o meio TV dentro da estratégia de comunicação das empresas. O outro foi a realização das eleições majoritárias, que obrigou governo federal e estadual a investir a verba de comunicação até a data-limite de 30 de junho. "Em 2009 tivemos o primeiro semestre fraco devido ao início da recessão mundial e uma boa recuperação do mercado no terceiro trimestre do ano. Já em 2010 o movimento foi contrário: no primeiro semestre crescemos 30% sobre o mesmo período anterior e na segunda metade do ano 8,5%", afirma. Já para 2011, Salles Neto prevê crescimento de 10% sobre 2010.

Em ascensão vertiginosa está a internet, que liderou o estudo com crescimento de 27,9% no faturamento. Sua participação no bolo publicitário, no entanto, ainda é de 4,6%. O meio Revista cresceu 14,9%; Mídia Exterior 16,2%, Rádio 10,9%, Cinema 12,9% e Jornal 3,4%. O único meio com desempenho negativo foi Guias e Listas, com -7,8%.