Denise Fraga e Evandro Mesquita trazem novo tom de comunicação para Activia

A marca Activia estreia em breve sua nova campanha e um novo tom de comunicação. Com foco em um tabu feminino, Activia adota a linguagem cotidiana e irreverente para se aproximar do dia-a-dia das consumidoras e conscientizá-las da importância de acompanhar a frequência do funcionamento do intestino como parte de uma rotina saudável de cuidado com o corpo e a saúde.

Por meio da seleção dos divertidos atores Denise Fraga e Evandro Mesquita como personagens da vida real, a marca adota formato que se assemelha a mini-série, com episódios que exploram diálogos irreverentes em momentos íntimos e rotineiros de um casal dentro de um contexto cotidiano e realista, reforçando o conceito de “ritmo” e trabalhando a mensagem de que “ir ao banheiro todo dia é sinal de saúde”.

“Depois de uma série de campanhas eficazes que resultaram no bom entendimento do benefício e na credibilidade da marca, identificamos a oportunidade de adotar um tom mais próximo do cotidiano das mulheres, que torna a comunicação mais agradável e divertida, para desenvolver a relevância de um tema tabu com uma abordagem mais leve” afirma, o gerente de produto da Danone, Rafael Ribeiro