Icatu Seguros estreia primeira campanha na TV

A Icatu Seguros lançará, pela primeira vez, uma campanha publicitária na TV aberta. A estreia ocorre em breve, no intervalo do Fantástico, na TV Globo, nas cidades de Rio de Janeiro, Porto Alegre, Recife e São Paulo. A criação é da Agência3, com produção da Conspiração Filmes e direção de Andrucha Waddington.

O filme, que tem duração de 30 segundos, faz parte da campanha institucional “Especialista no que tem valor pra você”, lançada no final de 2010 na mídia impressa. O comercial também será veiculado no horário nobre na TV Globo e na TV por assinatura, em canais como Globo News, SporTV e GNT.

“O nosso primeiro comercial foi inspirado no conceito de que só um especialista pode oferecer um futuro personalizado, do jeito que cada pessoa quer ter”, explica a diretora de Produtos e Marketing da Icatu Seguros, Aura Rebelo.

Para transmitir essa ideia, a empresa apostou em um roteiro em que o personagem principal vai a uma loja em busca de um futuro para ele. A vendedora oferece diversas opções fechadas, como senhores jogando minigolfe e um casal em uma rede na praia, o que não satisfaz o cliente. No final, o personagem desiste quando ela lhe oferece a opção de jogar xadrez na pracinha.

"Se o futuro de todo mundo não é igual, por que o comercial que fala sobre ele tinha que ser? A campanha usa os modelos de futuros estereotipados pelo segmento de previdência para reforçar o conceito de especialista da Icatu Seguros", afirma o diretor de criação do filme Álvaro Rodrigues.