Campanha Bridgestone "Mantenha o Foco" estreia segunda fase

Entra no ar em breve, a nova fase da campanha Bridgestone "Mantenha o Foco", com os filmes "Surfista" e "Malabarista", veiculadas, inicialmente, em TVs abertas e a cabo, e em seguida, também nos cinemas. A mensagem emocional será destaque nas duas peças: um surfista de ondas gigantes e um integrante do Cirque Du Soleil contarão que a dedicação integral é decisiva para ter sucesso. Paralelamente, a Bridgestone aproveita para mostrar que sua filosofia, manter foco absoluto para obter a excelência, é a marca dos verdadeiros líderes.

A campanha "Mantenha o Foco", que dá início à nova estratégia da Bridgestone, além de anúncios na mídia impressa, é composta por três filmes de TV, todos assinados pela Loducca. O primeiro, institucional, foi ao ar pela TV a cabo no início de fevereiro deste ano. Os demais, de conceito emocional e que serão vistos a partir da próxima semana, foram produzidos no Chile e em Cabo Frio (RJ).

Lançada no início deste ano, a campanha "Mantenha o Foco" busca reposicionar e aumentar o reconhecimento da marca em todos os mercados. "O nosso objetivo é estreitar a relação e revolucionar a forma de nos comunicarmos com o consumidor", destaca o diretor de marketing da Bridgestone para o Brasil, Marco Antonio Carneiro.

Uma inovação inserida na estratégia é, justamente, envolver o cliente emocionalmente, missão dos dois novos filmes. Quase regra no setor, as campanhas de pneus têm como característica o uso de muitos atributos técnicos, em um apelo essencialmente racional. "Por conta disso, existe um distanciamento entre o consumidor e os fabricantes de pneus. Não há vínculo emocional, e assim falta adesão à marca preferida", afirma Carneiro.

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