Fila ousa em nova campanha publicitária e investe forte nas ações de marketing para 2011

No próximo dia 22 de maio, entra no ar em todo o País a nova campanha publicitária da Fila. A marca, que em 2011 comemora um século de atuação no mundo, apostará forte nas ações de marketing e, para isso, anuncia um investimento de aproximadamente R$ 20 milhões, que será destinado à todas as ações de marketing no decorrer do ano.

A empresa dá a largada com a campanha publicitária, que envolverá canais da tevê aberta, além de abranger outras mídias como revistas, sites, mídias sociais e externas, além de peças especiais de PDV. Criada pela agência GAD’Agency, a comunicação tem como objetivo reforçar o conceito estilo - característica que diferencia a marca dentro do mercado esportivo.

“O nosso briefing era resgatar toda a história da Fila, que sempre foi ligada à inovação e ao estilo, aliados à qualidade e excelência de seus produtos. Para isso, desenvolvemos uma campanha para perpetuar e consolidar essa história, estendendo todo este conceito para o futuro legado de clientes e apaixonados pela marca”, explica Mário Paravisi, diretor-executivo da GAD’Agency.

Presente no tênis, futebol, running e fortemente posicionado no lifestyle esportivo, a Fila buscou criar um contraponto no mote Make The Rules - propositalmente escolhido em inglês, já que a campanha se iniciará no Brasil e, em breve, chegará a outros países da América Latina, como Argentina e Chile.

“A palavra Style estará presente com destaque em todas as peças publicitárias, para ressaltar o grande diferencial da marca com relação ao segmento, por isso A Fila, que sempre se destacou pelo Style exclusivo consegue inserir estilo não só na sua linha casual, mas também nas linhas de performance”, ressalta Marcelo Amarante, diretor da marca no Brasil.

Na campanha, as palavras contrapõem-se as imagens de movimento, protagonizada pelos modelos, mostram aos consumidores da Fila que o importante é seguir as próprias regras com originalidade e autenticidade, peculiaridades fortes da marca.

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