Fila ousa em nova campanha publicitária

Em breve, entrará no ar em todo o País a nova campanha publicitária da Fila. A marca, que em 2011 comemora um século de atuação no mundo, apostará forte nas ações de marketing e, para isso, anuncia um investimento de aproximadamente R$ 20 milhões, que será destinado à todas as ações de marketing no decorrer do ano.

A empresa dá a largada com a campanha publicitária, que envolverá canais da TV aberta, além de abranger outras mídias como revistas, sites, mídias sociais e externas, além de peças especiais de PDV. Criada pela agência GAD’Agency, a comunicação tem como objetivo reforçar o conceito estilo - característica que diferencia a marca dentro do mercado esportivo.

“O nosso briefing era resgatar toda a história da Fila, que sempre foi ligada à inovação e ao estilo, aliados à qualidade e excelência de seus produtos. Para isso, desenvolvemos uma campanha para perpetuar e consolidar essa história, estendendo todo este conceito para o futuro legado de clientes e apaixonados pela marca”, explica o diretor-executivo da GAD’Agency, Mário Paravisi.

Presente no tênis, futebol, running e fortemente posicionado no lifestyle esportivo, a Fila buscou criar um contraponto no mote “Make The Rules”,  propositalmente escolhido em inglês, já que a campanha se iniciará no Brasil e, em breve, chegará a outros países da América Latina, como Argentina e Chile.

Na campanha, as palavras contrapõem-se as imagens de movimento, protagonizada pelos modelos, mostram aos consumidores da Fila que o importante é seguir as próprias regras com originalidade e autenticidade, peculiaridades fortes da marca.

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