Lukscolor apresenta projeto de branding 360º

A Lukscolor, uma das principais fabricantes de tintas do Brasil, preparou uma campanha publicitária inovadora para comunicar a evolução de seu logotipo e de um novo conceito de embalagens. O grupo, que tem 62 anos de tradição no mercado de tintas e que atua há 22 anos com a marca Lukscolor e a mesma identidade visual, fará uma série de ações de merchandising na novela Insensato Coração, veiculada atualmente no horário nobre da TV Globo.

As ações serão com a personagem Marina (interpretada por Paola Oliveira), que tem uma agência de design. Na primeira fase da campanha, que vai ao ar no dia 27 de maio, Marina comemora a conquista da conta da Lukscolor e faz um briefing da empresa e do projeto para sua equipe. No desenrolar da trama, será apresentado todo o resultado do “Projeto de Branding 360°” que, no mundo real, está sendo desenvolvido pela agência Design Absoluto, com a coordenação do consultor Fabio Mestriner, professor e coordenador da pós-graduação do núcleo de embalagem da ESPM.

“Esta é uma oportunidade, única e diferenciada, de comunicar a evolução da marca Lukscolor”, explica Cristina Potomati, diretora da empresa. “Vamos usar a dramaturgia para divulgar, em grande escala, a modernização para nossos clientes e consumidores. Somos uma empresa em evolução constante, com grandes investimentos em tecnologia e produtos inovadores que atendem às necessidades de um consumidor cada vez mais informado e exigente. A nova identidade visual irá refletir essa filosofia.”

É uma campanha sem precedentes no mercado de tintas, porque apresentará, ao mesmo tempo, os materiais desenvolvidos no mundo virtual (a novela) e no mundo real. A Lukscolor também programou uma ampla inserção publicitária nos principais canais de televisão – Record, SBT, Bandeirantes, Rede TV, Gazeta – prevista para acontecer até dezembro. O custo estimado da campanha está orçado em cerca de R$ 8 milhões.

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