Figueroa e Associados desenvolve campanha institucional 2011 da La Violetera

A Consultoria Figueroa e Associados, que presta serviços na área de comunicação, desenvolveu a campanha institucional 2011 da Importadora La Violetera. A empresa produziu materiais novos de ponto de venda, como bobinas, woobler e topos de ilha, que já podem ser vistos nas principais redes de supermercados.

Como a La Violetera conta com uma marca tradicional, reconhecida e preferida por consumidores de todo o Brasil, a missão assumida pela agência foi ressaltar o aspecto "marca" e mostrar a associação entre ela e o cotidiano do cliente.

O conceito básico trabalhado pode ser expresso por "La Violetera marca sua vida", a fim de imprimir nos materiais termos como ‘sua receita’, explorando esta linha inclusive em datas comemorativas, a exemplo de Páscoa e Natal.

Este conceito permitiu a construção de chamadas simples e diretas que, acima de tudo, têm em seu ponto central a percepção do consumidor em relação a uma marca tradicional. “A simplicidade do apelo funciona mesmo em mercados onde a marca procura ampliar sua participação”, considera Patrícia Figueroa, diretora da agência. 

Ela explica que, ao mesmo tempo em que procurou cobrir a maior quantidade de pontos de vendas possíveis, equilibrando custo e benefício, a campanha busca aumentar o envolvimento do consumidor pela valorização da qualidade e da tradição da marca, informando a ele detalhes relevantes sobre os benefícios do produto.

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