McCann Romênia ganha dois Cannes Grand Prix

A McCann Romênia, localizada em Bucareste, conquistou dois Leões de Ouro e os Grand Prix tanto de Promo e Direct no Festival de Cannes 2011 por sua campanha "American ROM", para o chocolate em barra de produção nacional favorito da Romênia, o ROM.

A campanha é uma ideia inusitada de estratégia integrada transmitida pela TV, online, em loja e design de embalagem. A barra de chocolate ROM da Romênia, produzida pela Kandia Dulce, é o chocolate romeno tradicional. Foi lançado em 1964 e exibe a bandeira romena em sua embalagem. O chocolate estava perdendo mercado entre as gerações mais jovens, que preferem marcas da moda, muitas vezes americanas. Sendo assim, a McCann Romênia substituiu a embalagem ROM para uma embalagem que exibe a bandeira norte-americana.

As ações de mídia entraram no embalo da mudança, a fim de incentivar um debate e inflamar o orgulho nacional. Depois de uma semana, a embalagem original do chocolate ROM retornou às prateleiras das lojas. A campanha se tornou uma sensação, explorando o patriotismo, a nostalgia e adicionando um toque moderno de mídia à personalidade da marca. Vendas e preferência pela marca dispararam.

A campanha já recebeu inúmeros prêmios criativos, incluindo um Romanian Effie, que foi anunciado na semana passada. A equipe de criação da MRM Romênia também foi nomeada na premiação e desempenhou um papel fundamental na campanha.

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