Azeite Andorinha é fenômeno nas redes sociais

Desde o final do mês de março, quando iniciou a campanha de marketing com a Andorinha Dorinha no programa Mais Você, a Sovena (produtora do azeite Andorinha) iniciou também sua participação nas mídias sociais. O sucesso incrível e o retorno positivo que obtém todos os dias, por meio das vendas e dos comentários que os consumidores deixam em suas páginas, fez com que a marca investisse ainda mais.

A Andorinha Dorinha está presente no Orkut, Twitter e Facebook. A Sovena, desde o início de abril, iniciou investimentos em publicidade paga nesta última rede social e, com isso, ganhou maior visibilidade. O primeiro investimento aconteceu após o inicio da ação no programa matinal da Rede Globo, no final de março e já mostrou sinais positivos. “As redes sociais são uma plataforma de comunicação que não podemos ignorar, pelo contrário, temos que investir cada vez mais. Sabemos que além do tráfego indireto que vem para as redes sociais, tanto pela popularidade da marca quanto pelas ações de mídia mais tradicionais como TV e impressa, é preciso fazer investimento mais direto nestas mídias para ampliar a base de seguidores/fãs, que venham a serem consumidores da marca. Sentimos esta necessidade antes mesmo de darmos início a ação com a Rede Globo”, avalia o gestor de mercado da Sovena para a América Latina.

A Andorinha Dorinha personifica a marca e a aproxima dos consumidores. Em seu Twitter é possível aprender receitas, falar com a personagem e ainda enviar sugestões de pratos preparados com o azeite. No Orkut, a Andorinha Dorinha foi presenteada com comunidades criadas espontaneamente pelos consumidores, que concentram pessoas que elogiam a beleza e graça da andorinha e interagem com a mesma, falando sobre a qualidade do azeite e quais são os benefícios que o seu consumo regular traz a saúde.

A marca de azeites Andorinha, posicionada como a segunda mais consumida no mercado nacional está no início de sua campanha, mas tem tudo para ser a favorita não apenas nas mídias sociais, mas nas vendas até o final deste ano.

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