Estadão tem a primeira capa de jornal com LCD no mundo

No próximo domingo, 3 julho, o leitor encontra uma surpresa especial no Estadão: uma sobrecapa comercial/anúncio com uma tela de LCD e botões com opções para assistir a cinco filmes que mostram os principais diferenciais do novo Bravo, da Fiat.

Novamente o Estadão inova e é o primeiro jornal no mundo a trazer uma tela de LCD em uma edição diária impressa. A ação inédita, dirigida a um mailing de mil assinantes do jornal selecionados dentro da cidade de São Paulo, tem criação da Agência Fiat - que reúne profissionais de planejamento e criação das agências Leo Burnett Tailor Made e AgênciaClick Isobar -  e é uma solução da área de Projetos Especiais do Estadão.

“Todo mundo sabe que o jornal é um meio. Mas como esse meio pode impactar de forma inusitada e interativa os leitores, poucos imaginam. Impacto e vanguarda são alguns desafios que provocamos em nossos anunciantes, para que eles também se diferenciem em suas comunicações”, afirma o diretor de Marketing Publicitário do Grupo Estado, Armando Ruivo.

“A Fiat e suas agências foram grandes parceiras na compra da ideia e na possibilidade de tornar real essa proposta inovadora. O desenvolvimento de uma grande ação só foi possível graças a uma grande equipe de criação”, garante o diretor de Mídias Digitais do Grupo Estado, Sergio Kligin.

O Estadão tem se notabilizado com formatos diferenciados e com diversas ações no último ano. Alguns exemplos das possibilidades criativas que o Estadão favorece disso foram as sobrecapas que tocaram ópera (Cyrela) e rock (Sony/CSI), as primeiras no mercado brasileiro, além de produtos, como conteúdo em 3D, formato “expandidão” (Albert Einstein e Ford), embalagens oxibiodegradáveis, bem como as sobrecapas promocionais produzidas com conteúdo em tempo real, entre outras ações.

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