Campari Estréia Filme com Nova Comunicação Global

Campari, a inconfundível bebida vermelha, depois de cerca de um ano de intensas pesquisas no Brasil, Itália, Alemanha e Rússia, anuncia um novo posicionamento global da marca, “Anticipation” e lança filme publicitário para o mercado sul americano.

Intitulado “Começar Bem” o filme estréia em 17 de julho em todo o Brasil em canais de TV paga (TNT, Universal, Fox, Globo News, Discovery Channel, Viva, Multishow, MegaPix, AXN, National Geographic, Warner, Rede Telecine, GNT e Space) e nos estados das regiões Norte e Nordeste, além de Minas Gerais, Goiás, Tocantins e Brasília, o plano de mídia contempla também os canais de TV aberta (Globo, Record e SBT).

O novo posicionamento é fruto de um extenso trabalho de pesquisa de mercado conhecido como Censydiam, do Instituto Synovate. Para encontrar uma plataforma de comunicação que pudesse ser adotada de forma global pela Marca, o Gruppo Campari foi a campo buscar a opinião e decifrar as aspirações dos consumidores de quatro principais mercados mundiais para Campari: Itália, Brasil, Alemanha e Rússia.

“”Anticipation” traz uma mensagem central muito simples e bem cotidiana, principalmente no Brasil”, comenta o gerente de marketing da Campari do Brasil, Ricardo Ebel. “A mensagem central é a valorização dos momentos e conjunto de sensações que se misturam em ocasiões que antecedem grandes e importantes momentos”, continua Ricardo. “E foi nestas ocasiões, que a presença de Campari foi mais valorizada pelo consumidor”, finaliza Ricardo.

O filme, criado e produzido pela BCube, agência internacional da marca, que no Brasil é representada pela Leo Burnett Publicidade, retrata a nova comunicação através de um roteiro que mostra um grupo de amigos num apartamento, tomando alguns drinks antes de seguirem para uma festa, na expectativa para uma grande noite. A DPZ, agência local da Campari do Brasil, será responsável pela compra de mídia.

Compartilhar