Agência CASA cria campanha de reposicion​amento para gelatinas Royal

  A gelatina Royal, há mais de 60 anos no mercado, está de cara nova. A campanha de reposicionamento da marca foi idealizada pela Agência CASA, empresa do Grupo JWT, e é composta por uma pesquisa inédita, filme para TV, website e fan page.  Royal, que é líder no seu segmento, estabelecia antes um diálogo com as crianças, agora amplia o seu relacionamento com os consumidores e lança uma comunicação com foco nas mães.
 
O reposicionamento teve origem no estudo Confissões de Mães, recomendado pela Agência CASA e realizado em parceria com a AARTEDAMARCA, que investiga o tema maternidade de forma profunda e abrangente, a partir da visão de mais de 1000 mães, sem teorias, modelos e pré-conceitos. Como consequência, o novo mote adotado por Royal passou a ser “O simples é mais gostoso”. A nova campanha enfatiza a importância dos pequenos rituais, fáceis e rápidos, como o preparo de uma gelatina entre mães e filhos, que podem ficar para sempre na memória da família.

 Para coroar o novo discurso, a marca lança a linha de gelatinas Royal Duo Magic. De um único sachê surgem dois sabores e cores distintas, como num passe de mágica, criando uma gelatina colorida e lúdica em um processo simples e bastante divertido. A Agência CASA desenvolveu, para a divulgação do novo produto, um filme para TV que será veiculado no início de novembro, com produção da Zeppelin. O roteiro conta, de maneira divertida e objetiva, que a interação entre mãe e filho no preparo da gelatina resulta em uma sobremesa mágica assim como o momento que os une.
 Dentro deste guarda-chuva de ações idealizadas pela Agência CASA, ainda contemplam o novo site de Royal www.gelatinaroyal.com.br, uma fan page que será a extensão do site e permitirá a continuidade da troca de experiências entre as consumidoras e campanha de mídia online.

Confissões de Mães

Em 2011, aproximadamente 51% das mulheres brasileiras são mães e para entender suas verdadeiras necessidades e desejos, Royal encomendou um estudo específico com mães de diferentes perfis sociais (classes A, B e C), idades e gostos: um passo adiante para quebrar mitos e tornar as relações cada vez mais claras, sólidas e agradáveis.
Entre os temas mais relevantes, em Confissões de Mães foi discutido o que é certo e errado na hora de educar crianças, qual mãe acerta mais – se é a que trabalha fora ou a que se dedica exclusivamente aos filhos –, o que é mais importante na aproximação entre mães e filhos – se é a quantidade ou a qualidade do tempo gasto com os filhos – e outros temas que foram fundamentais para a conquista de resultados surpreendentes no quesito relação mãe e filho.
 
Quando questionadas sobre as principais lembranças de sua infância, as mães se emocionavam ao lembrar de momentos simples, como o de auxiliar no preparo do almoço de domingo, o dia em que aprendeu a andar de bicicleta, os almoços em família ou uma tarde no parque. Chegou-se, assim, à conclusão de que as coisas simples são aquelas que realmente criam conexões entre as pessoas e tornam os momentos mais prazerosos e inesquecíveis.