Pronews faz matéria sobre a nova remuneração as agências

Olá pessoal, tudo bem? Desde julho alguns veículos passaram a utilizar o formato de faturar pelo liquido e a agência se entender direto com o cliente. Resultado: estão ocorrendo vários problemas entre agências e cliente, pois quando eles percebem o valor da comissão delas, muitas vezes, a agência tem que abrir mão de uma parte desta comissão. A adoção do novo modelo, que já é prática comum em alguns estados, atende às recomendações do CENP – Conselho Executivo das Normas-Padrão, instituição formada por entidades representativas de agências de publicidade, veículos de comunicação e anunciantes, responsável por regulamentar suas relações comerciais.

Na Paraíba, as agências de publicidade adotarão o novo modelo de faturamento a partir de 01 de janeiro de 2012, passando a faturar o valor total de veiculação, 100% do que foi contratado, diretamente contra o cliente (anunciante) e repassando posteriormente aos veículos de comunicação o valor referente ao percentual que lhes cabe.

Se o cliente não pagar à agência, esta não paga ao veículo. Como fica a situação? Quem vai pagar o “pato” e levar a multa ou ter os títulos protestados?? Mas, afinal, por outro lado, já parou pra pensar se é certo receber comissão mesmo? O fato é que muitas agências podem sair perdendo e ver seus faturamentos irem por água abaixo.

Como as agências faturam hoje? O fee mensal apenas, compensa? Sem as bonificações, como ficam as remunerações, caso os clientes se neguem a pagar os valores?

O assunto abre precedentes para se discutir outra polêmica: com a era digital e mídias sociais, de que forma as agências ganham se não há bonificação sobre veiculação? As mídias sociais dão resultados, mas como cobrar? O cliente está disposto a pagar por este trabalho? É chegada uma nova fase onde é preciso rever o fator remuneração e pensar no futuro. Iremos debater o assunto com pessoal das associações da publicidade (Abaps, Fenapro, Sinapros, Cenp), bem como veículos, publicitários, mídias, etc. Então participe! Queremos ouvir quem concorda e quem discorda! Aguardamos sinalização de participação na matéria até 03/11.