Heineken reforça sua plataforma musical “Human Equalizer” com o patrocínio ao SWU

A Heineken, cerveja Premium mais internacional do mundo, desembarca em Paulínia, interior de São Paulo, para o SWU. Como patrocinadora oficial do festival desde sua primeira edição, em 2010, este ano, a marca volta a oferecer a bebida por meio de uma grande operação de chopp e cerveja, além de marcar presença com ativações que irão proporcionar experiências diferenciadas durante os três dias de shows, como os bares na Área VIP, parede de escalada com visão panorâmica do evento e a tenda Heineken Greenspace. Esta proximidade com o público também será utilizada para apresentar iniciativas de sua plataforma de educação e conscientização para o consumo responsável do álcool, em uma parceria com a organização do evento, em apoio à campanha do Governo do Estado de São Paulo.

Eventos relacionados à música são boas oportunidades para a  Heineken interagir com os consumidores e reforçar sua nova plataforma “Human Equalizer”, uma nova forma de se relacionar com jovens adultos, que transitam por diversos estilos musicais. Este mesmo público busca qualidade, inovação e está em sintonia com tudo o que acontece no mundo. “Participar de um festival que unirá em um mesmo palco atrações de diversas nacionalidades auxilia a empresa a reforçar o conceito de internacionalidade da marca com o seu público”, explica Patrick Fló, Gerente da Marca Heineken no Brasil. “Além de proporcionar uma experiência exclusiva com o produto por meio das ações da companhia”, completa.

A Heineken apoia mais de 100 festivais de música em todo mundo. No Brasil, renovou recentemente o patrocínio ao Rock in Rio para 2013 e a primeira edição do Lollapalooza Brasil, em 2012. Globalmente, a marca já está associada a grandes eventos musicais como o Coachella, nos Estados Unidos; FIB, na Espanha; Oxegen, na Irlanda; e Jammin, na Itália.

Sustentabilidade e Responsabilidade Social
A preocupação do festival com as questões ambientais atende às normas e metas de sustentabilidade mantidas pela Heineken, para a participação em todos os eventos nos quais participa. Está também em linha com a plataforma de sustentabilidade da cervejaria, o “Brewing a Better Future”, que tem três grandes objetivos estratégicos: melhorar o impacto ambiental das marcas e dos negócios da HEINEKEN, capacitar as pessoas e as comunidades em que a HEINEKEN opera e mostrar o impacto positivo da cerveja na sociedade.  O “Brewing a Better Future” é o caminho que levará a HEINEKEN a atingir sua ambição de longo prazo de ser a cervejaria mais verde do mundo, até 2020, por meio da melhoria contínua de suas atividades.

A presença da Heineken em Paulínia (SP) busca gerar o menor impacto ambiental possível. Por isso, a empresa optou por utilizar 70% de sua operação de serviço com o Chopp Heineken e não apenas com latas ou garrafas, o que resultará na redução da pegada de carbono e de resíduos gerados. Em toda a área do evento, estarão espalhados containers (lixos) e mensagens para incentivar aos consumidores para realizarem de maneira adequada o descarte dos resíduos.