Agência Martpet mantém fórmula de sucesso para campanha da Chesf contra queimadas na região Canavieira

A publicidade criada em 2009/2010 resultou em uma melhoria no cenário das práticas das queimadas. Para este ano, o slogan é  “Não Faça Queimadas - o fogo baixou, mas precisa apagar”.

Com o êxito da campanha Chesf contra queimadas em 2009/2010, encabeçada pela dupla de emboladores Caju e Castanha, a agência Martpet Comunicação decidiu manter a fórmula este ano. A publicidade foi um grande sucesso em termos de recall e resultados práticos, gerando uma melhoria real no cenário das práticas das queimadas na região canavieira do Nordeste.

Em 2011, o slogan da campanha é “Não Faça Queimadas - o fogo baixou, mas precisa apagar”. Um dos principais alvos da ação são os agricultores e também, especificamente, seus familiares, pois são grande influência nas decisões do dia-a-dia desses trabalhadores. As ações, que tem o foco na zona da mata dos estados de Pernambuco, Alagoas e Paraíba, tem como carro chefe o comercial de TV, com 30 segundos, e os jingles para rádio, com 45 segundos, que também são reproduzidos em carros de som nas regiões canavieiras.

Nas escolas, crianças recebem cadernos com dicas sobre o que é proibido e o que é permitido na prática de queimadas próximas às torres e linhas de transmissão da Chesf. Camisetas, bonés e canetas são distribuídos para os agricultores, exibindo o tema da campanha. Além disso, o número 0800 para mais informações e denúncias está presente em todas as peças da campanha. Cartazes também são afixados em pontos estratégicos como associações de moradores, escolas, igrejas e outros locais de reunião das comunidades rural.

Ficha técnica
Planejamento: Jussara Pettini Freire
Atendimento: Taciana Antunes e Renata Dias
Mídia: Sandra Torreão
Produção: Priscilla Silva
Dir de Criação e Redação: Diego Curvêlo
Dir. de Arte: Marcelo Luna