Transmídia, a nova tendência do mercado publicitário e de entretenimento começa a ser descoberta

Profundas mudanças no mercado publicitário e de entretenimento estão em curso e as agências e produtoras começam a entender que precisam rever velhos conceitos para continuar a atingir seu público. A internet, os celulares, os tablets, as novas mídias e, sobretudo, as redes sociais mudaram o perfil do consumidor e da audiência, que interagem cada vez mais, manifestam-se, engajam-se e compartilham onde quer que estejam, podendo também serem atingidos por muito mais plataformas de mídias.

A transmídia é a linguagem que está sendo construída por uma grande comunidade de pesquisadores no mundo inteiro, para dar conta de um contexto ainda ignorado por muitos profissionais: as narrativas das histórias deverão agora ser não-lineares, os direitos autorais estão em cheque, as métricas estão ficando impossíveis de serem contextualizadas e os produtores estão criando seus próprios mundo de histórias.

Atentos e ávidos por apresentar e discutir este novo contexto, foi criado o 1º fórum “Transmídia - A Nova Onda da Comunicação”, que acontecerá, dia 10 de dezembro, na ESPM, em São Paulo. Segundo Fernanda Nogueira, organizadora geral e responsável pela curadoria do fórum, o objetivo é discutir nesse momento de transição, novas formas de se comunicar com a audiência cada vez mais conectada, ativa e exigente, sendo esses, assuntos já de destaques em congressos internacionais.

O encontro – dirigido a publicitários, produtores, roteiristas, distribuidores e profissionais relacionados à comunicação e tecnologia -, vai abordar os desafios do mercado, que precisa se comunicar simultaneamente com os vários públicos espalhados hoje em mais de 100 plataformas diferentes de mídias, desde o outdoor de rua aos tablets.

Rodrigo Arnaut - um dos idealizadores do evento e coordenador do grupo EraTransmídia, um grupo de estudos de Transmídia dos “Inovadores ESPM”, que há um ano pensa o tema junto a vários colaboradores, hoje com mais de 150 membros -, diz que o processo de comunicação ganhou novas dimensões e está onde o consumidor ou a audiência estão. “O publicitário e o produtor precisam agora de profissionais especializados em transmídia, em todas as funções, para repensar estratégias de como envolver a audiência e identificar o que cada público quer e espera. O mercado já se deu conta de que o usuário quer interagir em qualquer lugar, até quando está na fila do banco, otimizando o tempo”, exemplifica.

Essa prática tem sido considerada uma das grandes ferramentas da nova comunicação. Percebendo isso, os principais stakeholders e formadores de opinião destes mercados, como marcas, meios de comunicação e produtores de conteúdo, estão investindo em inovação, em descobrir como utilizar as novas mídias em conjunto com as tradicionais, enriquecendo a experiência da audiência, de forma a trazer resultados excepcionais e inovadores a empresas e consumidores.

Arnaut, que participou do evento StoryWorld Conference em São Francisco/Califórnia (EUA), representando a EraTransmídia, irá comentar e apresentar no fórum as novidades apresentadas na Califórnia. Ele adianta que se torna essencial o mercado brasileiro estar inserido nesse novo contexto com o propósito de contribuir para que os consumidores experimentem novas sensações, pois em um mundo cada vez mais agitado e poluído de informação, a base da comunicação está na paixão, na emoção e na forma de como usá-la também para envolver e engajar esta audiência. Ele destaca que a estabilidade econômica do país, o avanço das classes C e D e o fato de estarmos próximos de grandes eventos esportivos mundiais, que serão sediados no país, atrelado à outros fatores brasileiros tais como os sociais e econômicos, somam forças para potencializar as oportunidades em várias áreas, principalmente a comunicação, o entretenimento e até a educação.

O amadurecimento desse conceito tem sido comumente noticiado fora do país, seja através de eventos, como o TEDxTransmedia, a Semana de Comunicação de Nova York ou o StoryWorld Conference ou ainda, através de entrevistas de pessoas renomadas como o especialista em transmídia Jeff Gomez, que inclusive é nosso convidado ao fórum transmídia e também publicou artigos em veículos de comunicação como Forbes, BusinessWeek, Variety, Publishers Weekly e The Wall Street Journal.