Revista ProNews sorteia no Twitter novo livro de Rogério Covaleski

O publicitário paranaense, professor de publicidade da Universidade Federal de Pernambuco e autor do livro Cinema, publicidade, interfaces (Maxi Editora, 2009), Rogério Covaleski (@rcovalski) acaba de lançar sua segunda obra: “Publicidade Híbrida”. A @revistapronews ganhou um exemplar do autor e sorteará nesta sexta-feira (05/11), às 17h, entre os seguidores do Twitter, residentes em Recife, pois é preciso buscar em nossa redação. A redação da Revista Pronews fica na Avenida Agamenon Magalhães, 3341 – Sala 205 –Torreão, Recife – PE.

RESENHA SOBRE O LIVRO

O livro investiga como está ocorrendo o processo de hibridização da publicidade a partir das  intersecções, cada vez  mais  intensas,  entre  três  atores  do  ambiente mediático contemporâneo: o mercado publicitário, a  indústria do entretenimento e as  tecnologias  interativas.  O  estudo  analisa  a  publicidade  em  suas  novas configurações  e  em  sua  hibridização,  observando  a  interação  da  comunicação publicitária com outras formas de expressões comunicativas e artísticas e, sobretudo, com os produtos midiáticos de entretenimento. A obra se desenvolve sobre a quebra de  paradigmas  no  atual  mercado  publicitário,  investiga  os  processos  criativos  e produtivos  e  as  implicações  decorrentes  para,  por  fim,  apresentar  e  analisar exemplificações  das  soluções  híbridas  de  publicidade  que  contemplam entretenimento e interatividade. Nas demonstrações apresentadas no texto, soma-se a  estas  características,  ainda,  a  possibilidade  de  que  as  peças  ou  campanhas  sob análise  têm  de  ser  compartilhadas  entre  os  receptores.  As  peças  das  campanhas analisadas se enquadram no que o texto defende como um novo produto midiático: o “entretenimento  publicitário  interativo”,  pois  são  híbridos  que,  em  um  mesmo esforço  comunicacional,  entretêm,  persuadem,  interagem  e  são  compartilháveis; enfim, exemplos de uma publicidade cada vez mais híbrida.