Activia lança campanha com “nova” linha de sobremesas

Activia lançou no mercado nacional uma nova linha: as “Sobremesas Intensamente Cremosas”, nos sabores Torta de Limão e Papaya com Cassis. Para apresentar a novidade, uma campanha publicitária criada pela agência Young & Rubicam (Y&R) acaba de entrar no ar com dois filmes em veiculação nacional, em emissoras de TV aberta e a cabo.

De acordo com Cesar Tavares, gerente de Marketing de Activia, esse movimento representa o primeiro investimento da marca no momento de consumo pós-refeições. “Geralmente o consumo de iogurtes e de bebidas lácteas está associado a momentos como o café-da-manhã e os lanches entre as refeições. No entanto, identificamos uma disposição das pessoas em consumir opções cremosas e saudáveis dessa categoria em outras oportunidades do dia”, destaca.

São dois sabores cremosos e já habituais na hora da sobremesa do brasileiro: Papaya com Cassis e Torta de Limão. Para apresentá-los aos consumidores, a Y&R apostou no bom humor.

A criação da campanha é de Luis Haruo, Tricia Watanabe e Paulo Monteiro, com direção de criação de Mariangela Silvani e Jorge Iervolino. A direção de cena é de Cristina Vida, da produtora Cine.