Coral se aproxima de consumidores pela Sample Central

Em ação pioneira do mercado de tintas decorativas, a Coral, da AkzoNobel, fechou no final do mês de novembro uma parceria para promover ações de pesquisa de opinião no espaço da Sample Central – loja de produtos grátis que oferece ao consumidor a oportunidade de experimentar itens de diversos segmentos. Nessa ação, a Coral disponibiliza para os consumidores que visitarem o local, CDs do Estúdio de Ambientes Personalizados, um software que permite visualizar qualquer imagem de ambiente com as mais de duas mil cores da marca.

A atividade conta com uma promotora para apresentar o produto e distribuí-lo como forma de brinde. A iniciativa na Sample Central, aliás, faz parte do chamado Tryvertising, conceito adotado pela loja, no qual o principal diferencial é a avaliação do consumidor sobre o produto usado. Lá, o consumidor retira o produto de sua escolha, gratuitamente, e depois o avalia, com pesquisas desenvolvidas pelas próprias marcas. “É como se o consumidor pagasse pelo produto com a sua opinião”, explica Benito Berretta, diretor de marketing da AkzoNobel Tintas Decorativas. No caso da ação da Coral, fica a critério do consumidor levar o software para casa e avaliá-lo.

Berretta avalia a oportunidade como uma forma de maior aproximação da marca com seus consumidores finais. “O Estúdio de Ambientes Personalizados é uma ferramenta desenvolvida pela Coral que auxilia na escolha das cores para decorar a casa. Queremos observar a reação do público frente às nossas inovações e soluções para o uso de tintas coloridas”, complementa o executivo.
Lançado em 2009, o Estúdio de Ambientes Personalizados permite visualizar qualquer ambiente com um ou mais tons do leque da Coral, o mais completo do mercado. Desta forma, o consumidor por testar combinações de cores usando, inclusive, fotos reais de áreas da casa. A ideia é dar mais segurança no momento de escolha dos tons das paredes e até dos objetos de decoração.