Dia Comunicação cria nova campanha para Guaraná Jesus

A DIA Comunicação, especializada em branding, assina a nova campanha do Guaraná Jesus, refrigerante tradicional do Maranhão, pertencente ao portfólio da Coca-Cola Brasil. A agência desenvolveu dois filmes para televisão e uma série de oito vídeos para Internet, que serão veiculados em redes sociais e terão desfecho escolhido pelos maranhenses. A campanha também terá veiculações em mídia exterior e geração de conteúdo na Internet, com comunicação alinhada pelo conceito “Este é o Meu Sabor de Viver o Maranhão”.

A agência utiliza a estratégia de transmedia storytelling, com a criação de uma história que tem início em filme para televisão e terá continuidade na Internet. Com o objetivo de atingir o público teen, a série conta a história de Caio e Gabi, dois jovens que se comunicam via Twitter. A frase causa ambigüidade quanto ao interesse de Gabi por Caio e é o mote da campanha: “Já Era, Pequeno! Será Que Já Era?”

Na Internet, a história será contada sob a ótica dos personagens Bia e Lucas, amigos de Caio e Gabi, e que torcem para que os dois fiquem juntos. Por meio de oito vídeos, eles irão narrar o desenrolar da trama, com novos encontros dos personagens principais, e com final sugerido pela maioria dos internautas que acompanham a web serie.

“O objetivo da comunicação é promover uma experiência criativa e dinâmica com a marca, a partir do comportamento conectado dos jovens maranhenses”, afirma Leonardo Lanzetta, sócio e diretor-executivo da DIA Comunicação.

Os dois personagens principais, Caio e Gabi, ganharam perfis reais no Twitter, em que se relacionarão com seguidores por dois meses seguidos.  Os internautas poderão dar dicas para a conquista e interagir com os personagens no decorrer da história pelo hotsite  www.jaerapequeno.com.br