Instinto digital, da campanha da Media Contacts

A Media Contacts (agência de marketing interativo do grupo Havas) lança campanha baseada no conceito de que nada é mais interessante e atrativo que a internet para comemorar os dez anos no Brasil. O objetivo de provar que o mundo digital está cada vez mais presente no cotidiano das pessoas e que investir em ações online é essencial para alcançar bons resultados, a agência produziu o “e-Marshmallow Test”, versão parodiada do curta “Marshmallow Test” e sucesso da web neste ano.

Inspirado em um famoso teste de psicologia infantil, o vídeo mostra cenas de crianças, entre cinco e dez anos, sozinhas em uma sala com um prato de marshmallows e notebook. O mediador propõe o desafio: se a criança não mexer no computador, ganhará todos os marshmallows. Caso contrário, ficará sem nada. Quando o mediador sai da sala, a câmera registra as mais diversas reações dos participantes.

Reforçando a importância da internet, as crianças não resistem e começam a mexer no computador, acessando sites, games, redes sociais, entre outros. “Isso prova que a nova geração é extremamente interessada pela internet e que o instinto deles já é digital”, declara Luis Renato Constantino, diretor de criação da Media Contacts. Para fechar a produção, a agência lança um desafio às empresas: “o instinto já é digital. E a sua marca?”.

O vídeo “e-Marshmallow Test” está disponível no hotsite de dez anos da Media Contacts (www.mediacontacts.com.br/10anos) e também no Youtube (www.youtube.com/watch?v=Kn-CzHBGiW8).