Euro RSCG Brasil apresenta estudo sobre os universos on e off-line

Atenta ao comportamento e a evolução das mídias digitais, e seguindo a filosofia internacional da matriz - o Future First -, a Euro RSCG Brasil realizou um estudo inédito cross media que revela oportunidades para os anunciantes se posicionarem de forma mais agressiva no mercado. A agência avaliou o comportamento das audiências dos veículos entre os mundos on e off-line.

Foram realizadas 416 entrevistas que avaliaram os hábitos de consumo de mídia nas regiões de São Paulo (SP) e Rio de Janeiro (RJ), tendo como base 25 programas de TV, 10 títulos de revistas, 4 jornais, 8 canais de TV por assinatura e 6 emissoras de rádio.

No tema TV aberta, o estudo revelou um aumento que chega até 1.000% no número de acessos ao portal da mídia atrelado ao horário de exibição do programa na TV. Diferente da TV aberta, os canais de TV por Assinatura mantêm suas mídias on e off estáveis, variando em dias de programações específicas como jogos de futebol e episódios inéditos de seriados.

Nos veículos impressos (jornais diários), a maior crescente acontece durante a semana útil, fazendo com que os acessos dos sites das mídias subam de 49% até 229%, dependendo do perfil de cada veículo. Já para as revistas semanais, o incremento de acessos se dá às segundas-feiras após a distribuição para assinantes e bancas, e seu aumento é de 46% até 150%. Assim como acontece com os jornais, as rádios online têm um aumento significativo de audiência durante a semana útil e variam de 62 a 210%. Essa oscilação se dá por conta de programas direcionados como a transmissão de jogos e notícias.

O resultado final do estudo, que terá sua segunda edição em 2011, comprova que ao comprar mídia off e on no mesmo veículo, o anunciante terá ganho em cobertura, mas, principalmente, aumentará a freqüência média de sua campanha. Isso, porque, a grande massa da audiência digital também consome os veículos offline.