Ambev quer bater Red Bull com bebida mais natural

A partir deste mês, a Ambev eleva sua abrangência a mais um segmento no setor de bebidas. Desta vez, investirá em energéticos, com o lançamento do Fusion Energy Drink, que promete ser um forte concorrente ao Red Bull, campeão de vendas no Brasil e que responde por quase 40% do mercado.

De acordo com reportagem de Beatriz Olivon, da Exame.com, apesar dos riscos de um segmento desconhecido, pode ser bem vantajoso para a marca investir nele. Em expansão, o mercado de energéticos movimentou US$ 1,1 bilhão em 2010, sendo que o Brasil esteve acima da média mundial no período e, em valor, está consolidado como quinto maior.

Para estrear o Fusion, a Ambev gastou dois anos com desenvolvimento; antes, realizou estudos diretamente com consumidores para saber o que eles gostariam de sentir com o novo energético. As respostas levaram a companhia a basear seu produto em um tipo mais natural de cafeína, feito a partir do guaraná, a guaranina.