DPZ&T transforma Marina Rui Barbosa em sereia

Campanha • 13 de Abril de 2018

Sensual e elegante, o Renault Captur é design à primeira vista e chama a atenção por onde passa com sua beleza. Assim como Marina Ruy Barbosa, a embaixadora da marca, que surge em um papel inédito em sua carreira na primeira campanha 360 de Renault assinada pela DPZ&T para toda a América Latina. Como uma sereia capturada pela beleza do Captur, a atriz protagoniza o filme que terá estreia simultânea no Brasil e na Argentina, nesta sexta (13). A ação de comunicação apresenta um novo conceito, “A Beleza Captura Você”.
“Lançado há pouco mais de um ano no mercado brasileiro, o Renault Captur é a representação máxima do DNA Renault no Brasil e tem se configurado como a melhor escolha no disputado mercado de SUVs, para quem busca um produto atraente e sofisticado, sem abrir mão do conforto e da tecnologia. Desde o seu lançamento, o carro vem ganhando cada vez mais notoriedade e, desde a chegada da versão com câmbio automático CVT X-Tronic, as vendas praticamente duplicaram”, afirma Federico Goyret, diretor de marketing da Renault do Brasil.
“Para celebrar este primeiro ano de lançamento, pensamos em uma nova campanha linda, que esteticamente enchesse os olhos dos nossos clientes. Algo que atraísse a atenção das pessoas em uma história que equilibra design, beleza e sedução. Para isso, optamos pela figura da sereia, um símbolo mitológico de beleza e encanto, interpretada por Marina Ruy Barbosa”, reforça Cláudio Rawicz, gerente de Publicidade da Renault do Brasil.
Produzido pela Landia e dirigido por Rodrigo Saavedra, o filme inverte o tradicional mito da sereia ao som da música “Can’t Get You Out Of My Head”. Desta vez, ela que é seduzida. Não pelo motorista do Renault Captur, mas pelo autêntico design europeu, conectividade e tecnologia SUV.
Segundo Rafael Urenha, Chief Creative Officer da DPZ&T, o filme cria uma relação de sedução entre a sereia, o SUV e o motorista ao volante. Esse triângulo sustenta uma história que estabelece o Captur como objeto de desejo. “Criar desejo foi o grande objetivo da nova campanha do Captur. Para isso reunimos vários elementos para criarmos impacto: a Marina Ruy Barbosa, um personagem mitológico e uma trilha memorável. Subvertemos a narrativa original do mito da sereia que seduz suas vítimas e agora quem captura todas as atenções é o carro. Tudo isso para dar forma ao conceito do Captur: A beleza capturou você”, afirma o executivo.
A campanha contará ainda com uma fase teaser nos canais sociais da marca, spots de rádio e materiais de PDV.

Ficha Técnica
CLIENTE: RENAULT
PRODUTO: CAPTUR
TÍTULO: SEREIA
SECUNDAGEM: 60SEG / 30SEG / 5SEG
DIREÇÃO GERAL DE CRIAÇÃO: Rafael Urenha
DIREÇÃO EXECUTIVA DE CRIAÇÃO: Carlos Schleder
DIREÇÃO DE CRIAÇÃO: Fabio Mozeli
CRIAÇÃO: Fernando Saú, Leandro Dolfini
CRIAÇÃO DIGITAL/SOCIAL: Gabriel Rosa,Marcos Thuki,Juliana Moreira,Marconi Filho,Hugo Agostinho, Marcelo Fiuza, Gabriel Silva
PLANEJAMENTO: Fernando Diniz,Thamara Araújo,Bruna Del Bosque,Mariana Fortti
MÍDIA: Paulo Ilha, Patricia Alves, Cesar Nery, Danielle Areal, Ellen Braz, Simone Gonçalves, Gabriel Magalhães, Camila Salem, Fernando Dias, Gustavo Pinto,
Tainá Rosa, Leonardo Morgado
ATENDIMENTO: Daniel Jotta, Fabio Losso, Daniela Maldonado,
Rodrigo Moraes, Laura Dante, Carolina Lorenzi
RTV: Ducha Lopes, Bianca Rpsold, Pity Lieutaud, Heitor Mendes
APROVAÇÃO DO CLIENTE: Federico Goyret, Claudio Rawicz, Livia Kinoshita, Breno Martin
PRODUTORA: Landia
DIREÇÃO DE CENA: Rodrigo Saavedra
MANAGING PARTNER: Movie&Art
PRODUTOR EXECUTIVO: Carolina Dantas, Sebastian Hall
LINE PRODUCER: Camilla Bastos
DIRETOR DE FOTOGRAFIA:Pierre de Kerchove
DIRETOR DE ARTE PRODUTORA: Vera Arico
DIRETOR DE PRODUÇÃO: Alberto Cury
SUPERVISOR DE PÓS-PRODUÇÃO: Bruno Vianna
PÓS-PRODUÇÃO: Mosh VFX
FINALIZADOR: Elton Bronzeli
MONTADOR: Carla Maimoni
COLOR GRADING: Marla Grading
ÁUDIO: Quiet City
DIREÇÃO DE PRODUÇÃO GRÁFICA E ART BUYER: Marcos Moura
PRODUÇÃO GRÁFICA: Thiago Monaco
ART BUYER: Sonia Santos, Andrea Soeiro, Felipe Moro
FOTÓGRAFO: Fábio Bartelt
ILUSTRAÇÃO E TRATAMENTO: Platinum

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